В рамках обновления бренда Sarbast красный цвет стал новым объединяющим элементом всей продуктовой линейки - визуальным символом качества. Задачей кампании было представить обновлённый дизайн продукта через Full CGI-ролик и раскрыть идею красного цвета не просто как элемента айдентики, а как результата последовательности факторов, формирующих качество продукта. В основе креативной концепции лежала Машина Голдберга -сложная цепочка взаимодействий между продуктами Sarbast, ингредиентами и специально созданными механизмами.
Проблема
Исходная идея задавала общее направление, однако для её полноценной CGI-реализации требовала существенной проработки. Нам необходимо было адаптировать сториборд, переосмыслить отдельные взаимодействия между элементами и выстроить физически и визуально убедительную последовательность событий. Каждый механизм должен был не только эффектно выглядеть, но и логично запускать следующий этап цепочки, сохраняя при этом нужный ритм, композицию и акцент на продукте.
Решение
Мы детально разработали механику всей цепочки: от взаимодействия ингредиентов и упаковки до конструкции и поведения каждого вспомогательного элемента. Отдельные сцены и переходы были переработаны таким образом, чтобы вся система воспринималась как единый непрерывный процесс. В результате Машина Голдберга стала не просто визуальным приёмом, а основой драматургии ролика - последовательностью причин и следствий, которая через движение, детали и красные акценты приводит зрителя к главной идее бренда: качеству Sarbast.
Результаты
Получился динамичный Full CGI-ролик, в котором обновлённый дизайн продукта органично встроен в визуальную историю. Сложная система механизмов и взаимодействий была собрана в понятную и цельную цепочку, а красный цвет стал сквозным визуальным мотивом, объединяющим продукты, движение и ключевое сообщение кампании.
