BYD: создавая новое восприятие бренда

BYD — мировой лидер по объёму продаж автомобилей на новых источниках энергии и один из крупнейших технологических автопроизводителей, который активно меняет представление о современном автомобиле. В Узбекистане бренд не только стремительно развивается и расширяет модельный ряд, но и локализует производство: BYD Uzbekistan Factory в Джизакской области стал первым заводом BYD в Центральной Азии, созданным совместно с «Узавтосаноат» для выпуска электромобилей и гибридов.

При этом для технологичного продукта недостаточно просто присутствовать в социальных сетях. Коммуникация должна соответствовать уровню самого бренда: быть современной, визуально сильной, узнаваемой и способной передавать не только характеристики автомобилей, но и эмоцию от взаимодействия с ними

Проблема

Основной задачей проекта стало создание чёткой и цельной визуальной коммуникации, которая позволила бы вывести восприятие бренда в digital на новый уровень.

Необходимо было уйти от формального присутствия автомобильного бренда в социальных сетях и сформировать полноценную визуальную среду вокруг BYD: современную, технологичную и эмоциональную.

Каждый автомобиль должен был восприниматься не просто как набор технических характеристик, а как часть определённого образа жизни. При этом контент должен был одновременно решать несколько задач: знакомить аудиторию с моделями и технологиями BYD, повышать узнаваемость бренда, поддерживать продажи и запуски новых автомобилей, а также формировать устойчивый интерес к бренду в социальных сетях.

Одним из главных вызовов стала необходимость постоянно поддерживать высокий уровень контента. Автомобильная категория требовательна к деталям: свету, ракурсам, локациям, динамике автомобиля, цветокоррекции, звуку и монтажу. Здесь практически невозможно создать сильную коммуникацию по шаблону.

Решение

Мы сделали ставку на собственный продакшн и системную работу с визуальным образом BYD.

Вместо отдельных публикаций мы начали формировать единый визуальный язык бренда, в котором каждый ролик, фотография и рекламный материал становятся частью общей коммуникации.

За год команда провела более 300 часов на съёмочных площадках.

Ещё более 500 часов было посвящено монтажу, цветокоррекции, работе со звуком, графикой, анимацией и финальной доработке контента.

Мы снимали автомобили более чем в 50 различных локациях: в городской среде, шоурумах, на дорогах, закрытых площадках, природных локациях и за пределами стандартных автомобильных маршрутов.

Для каждой модели мы искали собственную визуальную подачу. Где-то ключевым становился дизайн автомобиля, где-то технологии, динамика, интерьер, комфорт или повседневные сценарии использования.

Мы уделяли внимание деталям, которые зритель может даже не осознавать напрямую, но именно из них складывается общее ощущение качества: отражения на кузове, движение камеры, чистота композиции, естественность автомобиля в кадре, звук закрывающейся двери, свет внутри салона и последовательность кадров в монтаже.

Контент BYD постепенно вышел за рамки классической автомобильной съёмки. Мы создавали продуктовые и имиджевые ролики, технический и образовательный контент, lifestyle-сценарии, материалы к запускам новых моделей, специальные проекты, рекламные офферы, а также контент с использованием motion-дизайна, 3D и AI-инструментов.

Отдельное направление работы было посвящено тому, чтобы сложные технологии BYD становились понятными широкой аудитории. Через визуальные сценарии мы рассказывали о возможностях автомобилей, электромобильности, гибридных технологиях, рекуперации энергии, системах комфорта и других функциях без перегруженной технической коммуникации.

В результате социальные сети BYD превратились не просто в канал публикации контента, а в полноценную digital-площадку бренда.

За всем этим стояла ещё одна важная составляющая, которую невозможно измерить количеством часов: внимание команды к каждой детали и любовь к своей работе.

Результаты

Количество подписчиков увеличилось более чем в 2,5 раза за год.
Рост подписчиков: начинали с 39 тысяч, сейчас 101 тысяч
Контент BYD стабильно набирает более 11 миллионов просмотров ежемесячно.
Ежемесячно 4-5 млн человек
Рост охвата: 230% от первоначального показателя ( на момент старта проекта нашей командой )