CALLED TO TRAVEL

В казахской культуре имена наделены глубоким смыслом. Выбирая имя для ребенка, семья дает «бата» — благословение, определяющее его судьбу и будущее. Считается, что в бата заключена священная сила и способность оказывать благотворное влияние. Однако на деле многие казахстанцы, носящие столь вдохновляющие имена, никогда не путешествовали. Саяхат, чье имя означает «Путешествие», ни разу не выезжал за пределы страны. Мухит («Океан») никогда не касался морских волн. А Еркин («Свобода») проводит каждый день на работе.

Проблема

По данным Министерства внутренних дел Казахстана, заграничные паспорта были лишь у 8 150 688 граждан страны. Это означает, что как минимум 60,3% населения никогда не бывали за границей. Казахстан — огромная страна. Но истинное расстояние измерялось не милями. Погрязнув в повседневной рутине, люди разучились мечтать о путешествиях.

Решение

У каждого аэропорта в мире есть уникальный трехбуквенный код IATA. Оказалось, что путешествия всегда были ближе, чем казалось. В своем манифесте сервис бронирования авиабилетов Freedom Travel (Казахстан) напомнил людям: в имени каждого казахстанца заложено «бата» — благословение, определяющее судьбу путешественника. Мы превратили имена казахстанцев в личные приглашения в путешествие, задав всего один вопрос. Ведь каждый из нас рожден для странствий.
У нас была идея, но не было сценария. Вместо него мы провели 12 часов интервью. Мы нашли восемь человек с вдохновляющими именами, которые никогда не выезжали за пределы Казахстана, и просто начали задавать вопросы. Их ответы и легли в основу манифеста.

Результаты

Более 300 тыс. уникальных посетителей сайта за первую неделю; 51,6 млн показов; охват 9,8 млн; +14 тыс. новых покупателей билетов из-за рубежа за месяц; продано более 300 тыс. билетов зарубежным покупателям за месяц (+143,2% год к году / рост в 2,43 раза).