The Ring Can Wait

Ежегодно из узбекских школ выпускаются около 250 000 девушек, но только 30% продолжают обучение в вузах — прежде всего из-за ранних браков, обусловленных семейным и социальным давлением.

Проблема

Sovchilik — традиционный визит, во время которого организуется сватовство, — мешал девушкам продолжать учёбу. Можно ли было направить этот же ритуал на поддержку образования?

Решение

Мы отправили в дома тот же формат визита — представителя университета, психолога и женщину-ролевую модель, — но с новой целью: убедить семью в важности образования дочери. Специальная платформа позволяла любой девушке пригласить такой визит в свою семью.

Результаты

• Охват более 2 млн человек
• Сотни девушек запросили собственный визит «сватов»
• Освещение в национальных СМИ и у блогеров