Проблема
TBC Bank Uzbekistan стремится способствовать позитивным экологическим изменениям в рамках ESG-программы бренда. В Ташкенте одной из главных экологических проблем является качество воздуха. Согласно глобальному индексу качества воздуха, город неоднократно занимал первое место в мире по уровню загрязнения воздуха. Как и сам воздух, эта проблема остаётся невидимой для людей — даже тогда, когда воздух загрязнён. Жители города практически не обсуждают её, поэтому загрязнение продолжает оставаться без внимания. При этом СМИ и активисты не могут открыто говорить об экологической ситуации из-за политических рисков.
Решение
Идея: Чтобы сделать невидимую проблему видимой и запустить общественный диалог, мы создали девятиэтажный мурал, который очищает воздух так же эффективно, как лес площадью 250 кв. м. «Дышащий» арт-объект местного художника появился в районе Сергелий — быстро развивающемся, густонаселённом промышленном районе Ташкента. Мурал создан с использованием инновационной краски на основе технологии Airlite. Вредные частицы соприкасаются с поверхностью мурала, а под воздействием солнечного света краска расщепляет загрязняющие вещества в воздухе, превращая их в кислород и безвредные соединения. Дождь очищает поверхность, и процесс начинается заново. Каждый квадратный метр, окрашенный Airlite, очищает воздух так же эффективно, как один квадратный метр леса. Мурал стал ежедневным визуальным напоминанием о проблеме загрязнения воздуха. QR-код на его поверхности направлял людей к локальным экологическим инициативам. На открытии мы провели эко-арт-воркшоп с участием активистов и представителей СМИ. Они рассказали о событии, помогая запустить общественный диалог. Блогеры получили интерактивные наборы с той же очищающей воздух краской, что позволило начать широкое обсуждение проблемы онлайн. ESG-стратегия TBC Bank TBC Bank Group — ESG Strategy TBC Bank Uzbekistan — CSR Projects Индекс качества воздуха IQAir UzNews Технология Airlite CORDIS — Airlite Technology Airlite — Certifications
Результаты
Мурал, очищающий воздух, получил 89 публикаций в СМИ, собрал 1 700 000 просмотров и охватил аудиторию в 36 000 000 человек. Проблема качества воздуха, став видимой, привлекла широкое внимание общественности — как в новостях, так и в социальных сетях.
