NRG BI ECOSYSTEM — масштабное гибридное событие, объединившее презентацию экосистемы NRG BI, интерактивную выставку продуктов, иммерсивный театр, технологичное шоу, концертную программу и старт продаж. Пространство мероприятия было разделено на тематические зоны, посвящённые недвижимости, финансам, инвестициям, технологиям, сервису и социальным проектам компании. Центральная программа строилась вокруг пяти спикеров и пяти направлений экосистемы, каждое из которых получило собственную сценическую режиссуру. После презентации гостей ждали концерт, розыгрыш подарков и работа офиса продаж. Параллельно событие транслировалось онлайн. Всего проект объединил 1 620 участников офлайн и онлайн.
Проблема
NRG и BI объединились, и перед компанией стояла задача представить аудитории новый масштаб бренда. Важно было показать NRG BI не только как строительную компанию, а как большую экосистему, которая сопровождает человека значительно шире покупки квартиры: помогает с финансовыми решениями, создаёт городскую среду, отвечает за качество строительства, развивает сервис и комьюнити, реализует социальные проекты и работает на международных рынках. Именно раскрытие холдинга шире строительной компании и презентация экосистемы были заложены в исходную задачу проекта. Перед нами появился вопрос: Как за несколько часов показать людям масштаб компании, который уже невозможно объяснить одним словом «застройщик»?
Решение
Мы решили не просто рассказать гостям об экосистеме , а поместить их внутрь неё. Всё мероприятие было построено как единая экосистема. Пространство, интерактивные зоны, презентации спикеров, видеоконтент и перформансы раскрывали разные направления BI, но при этом постоянно показывали их связь друг с другом. Уже при входе гости могли буквально взаимодействовать с разными частями экосистемы. Например, BI Finance показывал финансовые возможности через интерактивный ипотечный калькулятор, а BIG Invest — международные проекты через интерактивную карту. Основная программа продолжала эту же логику. Выступления спикеров раскрывали миссию компании, качество, городскую среду, финансовые решения и сервис. Каждое направление поддерживалось собственным контентом и сценическим перформансом. В результате вместо обычной корпоративной презентации мы создали пространство, в котором человек мог увидеть, почувствовать и понять, из чего состоит BI Ecosystem.
Результаты
Событие объединило 1 620 участников офлайн и онлайн и получило высокий уровень оценки аудитории: NPS мероприятия — 81 NPS организации — 86 NPS бренд-зон — 87 NPS сценической программы — 79 Главный результат — гости действительно восприняли NRG BI как экосистему: среди наиболее запомнившихся частей события называли сразу несколько направлений бренда — Ona Uyi — 33,3%, BIGVILLE — 29,5%, BIG+ — 15,4%, NRG BI Service — 14,1%. То есть внимание аудитории распределилось между разными продуктами и составляющими экосистемы, а не сосредоточилось на одной активации.
