Kebab Masters Approved

Burger King готовит мясо на открытом огне — конкуренты этого не делают. Именно поэтому его любят во всём мире. Но в Узбекистане мясо, приготовленное на открытом огне, можно найти повсюду. Страна занимает 6-е место в мире по потреблению мяса, и здесь каждый считает себя экспертом по мясу, приготовленному на огне.

Проблема

Люди встретили новость о предстоящем открытии первого Burger King в Узбекистане такими словами: «Зачем нам Burger King в Узбекистане, если в любой местной шашлычной готовят лучше?» или «Наше узбекское мясо вкуснее любого фастфуда».

Здесь доверяют местным мастерам приготовления мяса на открытом огне — шашлычникам. Для них работа с огнём и мясом — это ежедневное ремесло.

Как доказать местным любителям мяса, что вкус мяса, приготовленного на открытом огне, действительно стоит попробовать?

Решение

Мы сделали местных мастеров по приготовлению шашлыка первыми инфлюенсерами Burger King в Узбекистане. Они впервые попробовали Whopper и поделились своим честным мнением.

Их отзывы стали основой для текстов нашей печатной и digital-кампании перед запуском Burger King в Узбекистане.

Наши инфлюенсеры вызвали интерес у аудитории, а после запуска Burger King социальные сети быстро заполнились новыми отзывами от любителей мяса, приготовленного на огне. Люди делились впечатлениями о том, насколько вкус Whopper соответствует местным представлениям о мясе, приготовленном на открытом огне.

Результаты

15 085 Whopper было продано за первую неделю, а очереди у ресторанов не прекращались весь месяц. Запас котлет, рассчитанный на 3 месяца, закончился всего за 2 недели.