We are Osh

Узбеки — народ, который редко стоит на месте. Они строят, создают, соревнуются и постоянно движутся вперёд. Быть в постоянном движении всегда было частью их характера.

И за всем этим движением всегда стояло то, что давало им силы продолжать путь. На протяжении поколений ош был для узбеков источником энергии — едой, которая восстанавливает силы и помогает быть готовыми к тому, что ждёт впереди.

С 1999 года Beshqozon вырос в крупнейший центр ош в Узбекистане и первую в стране сеть, полностью посвящённую одному из самых знаковых национальных блюд.

Сегодня Beshqozon обслуживает более 4 миллионов гостей в год, а более 700 сотрудников каждый день обеспечивают работу его масштабных кухонь по приготовлению оша.

Проблема

Beshqozon хотел показать, что ош — это энергия народа, который никогда не останавливается.

Решение

Чтобы показать эту энергию, мы обратились к одной из самых узнаваемых форм узбекского движения — традиционному танцу с ляганом.

Движения из этого танца можно встретить повсюду в повседневной жизни. Фермер взмахивает своим инструментом. Кузнец ударяет молотом. Гончар вращает гончарный круг. Отец поднимает своего ребёнка. Футболист удерживает мяч в равновесии.

Кампания объединила эти движения, превратив труд, ремесло, спорт и повседневную жизнь Узбекистана в один непрерывный национальный танец.

Кампания стремилась передать узбекскую энергию такой, какая она есть на самом деле. В то время как всё больше рекламы использует ИИ для создания людей, мест и даже целых культур, Beshqozon решил снимать реальных людей, занимающихся настоящим делом, в реальных местах по всему Узбекистану.

Фильму нужен был звук, способный передать ту же энергию, что и движение. Традиционные узбекские инструменты объединили с современным подходом, а музыка была построена вокруг ритма хореографии и действий, происходящих в кадре.

Удар молота, нарезка ингредиентов, движение инструментов и другие повседневные звуки стали частью единой ритмической структуры. Музыка, физическое движение и звуки труда начали двигаться в одном ритме.

Чтобы объединить всё это воедино, мы работали с LOUD373, представителем новой электронной музыкальной сцены Узбекистана, объединив традиционные узбекские музыкальные элементы с современным электронным звучанием.