The Wash Dance

Samsung представил свою первую модель «всё в одном» — Bespoke AI Laundry Combo, стирально-сушильную машину на базе искусственного интеллекта, которая объединяет два ранее раздельных цикла в один непрерывный процесс.

Коммуникационная задача заключалась в том, чтобы рассказать о действительно сложной технологии так, чтобы удержать внимание аудитории — не прибегая к формату перечисления характеристик, который вряд ли кто-то захочет смотреть.

Проблема

Samsung выводил на рынок свою первую стирально-сушильную машину с поддержкой ИИ «всё в одном» — технологию, которая объединяет два отдельных цикла в один.

Категория умной бытовой техники уже приучила аудиторию терять интерес, как только начинается объяснение функций одна за другой.

Задача заключалась в том, чтобы представить действительно сложную инновацию так, чтобы удержать внимание с первой секунды — без закадрового голоса, без пошагового перечисления характеристик и без демонстрации самого продукта вплоть до самого конца.

Решение

Вместо того чтобы объяснять технологию, мы превратили её в танец.

Два безликих силуэта — один синий, другой оранжевый — движутся в сюрреалистичном пространстве, притягиваясь друг к другу благодаря светящемуся шару ИИ, пока не сливаются в единое, плавное движение.

Стирка превращается в сушку. Два цикла становятся одним.

Никаких закадровых объяснений функций. Никакой демонстрации продукта до самого финала.

Только ткань, свет, движение и ритм.