В Узбекистане отношение к спорту среди девочек постепенно меняется, но многие стереотипы всё ещё остаются. Девочки всё чаще хотят заниматься спортом, пробовать новые направления и вести активный образ жизни, но нередко сталкиваются с мнением, что некоторые виды спорта им просто «не подходят». Kotex решил поддержать девушек и сделать спорт более доступным, понятным и естественным для них — без стереотипов и ограничений.
Проблема
В Узбекистане до сих пор живёт стереотип, что спорт — не для девочек. Фраза «yarashmaydi» — «тебе не подходит» — часто звучит не как запрет, а как привычный совет от семьи и окружения. Из-за этого многие девочки даже не делают первый шаг в спорт. Сегодня им регулярно занимаются только 4,5% женщин в стране. Для Kotex было важно помочь изменить эту установку и показать: sport qiz bolaga yarashadi — спорт девочкам подходит.
Решение
Мы решили не ограничиваться одним роликом, а создать кампанию, которая поможет девочкам сделать первый шаг в спорт. Лицом кампании стала Диёра Келдиёрова — первая олимпийская чемпионка Узбекистана по дзюдо среди женщин. Вместе с ней мы запустили манифест «Sport qiz bolaga yarashadi», бесплатные домашние тренировки в Telegram-боте Kotex и офлайн-тренировки в регионах. Так идея кампании превратилась в реальные возможности для девушек начать заниматься спортом.
