Фармацевтическая реклама в Узбекистане редко рискует с креативом: белые халаты, анимированные бронхи и голос врача, объясняющий действие препарата. Fluimucil вышел в эту категорию с названием, которое действительно сложно произнести и запомнить, и без слогана, на который можно было бы опереться. Поэтому вместо того, чтобы говорить о самом препарате, мы решили рассказать о человеке, который чаще всего его покупает, — о маме.
Проблема
Фармацевтическая реклама часто говорит о препарате через симптомы, врачей и медицинские объяснения. Из-за этого коммуникация становится похожей на десятки других роликов в категории. Для Fluimucil было важно найти более человеческий и эмоциональный подход.
Решение
Мы решили уйти от привычного языка фармацевтической рекламы и построить историю вокруг мамы — человека, на котором часто держится вся семья. Эту идею мы показали буквально: мама идёт по канату, неся на своих плечах целый дом. Когда она заболевает, равновесие всей семьи нарушается. А Fluimucil помогает снять эту тяжесть и вернуть всё на свои места. Так лекарственный препарат стал частью эмоциональной и понятной истории о заботе, семье и той нагрузке, которую мама каждый день несёт на своих плечах.
