Lag‘mon — комедийный фильм от Mitti Media, команды Mitti Vines, одних из самых известных узбекских блогеров с многомиллионной аудиторией. Фильм поднимает актуальную социальную проблему мошенничества в социальных сетях, но раскрывает ее через легкий комедийный жанр, понятный широкой аудитории. iTV взял на себя продвижение фильма в кинотеатрах, используя свой опыт в запуске и дистрибуции национальных кинопроектов.
Проблема
Основная задача заключалась в том, чтобы превратить сильную digital-аудиторию Mitti Media в реальных зрителей кинотеатров. Необходимо было вывести фильм за рамки обычного блогерского контента, сформировать к нему доверие как к полноценному кинопроекту, обеспечить массовое обсуждение в социальных сетях и медиа, а также создать яркий офлайн-повод, который усилит интерес к премьере и прокату.
Решение
Продвижение фильма было выстроено в несколько этапов и объединило digital, PR, инфлюенсеров, событийный маркетинг и нестандартные офлайн-активации. В digital-продвижении была задействована экосистема Mitti Media и блогеров-миллионников команды, что позволило быстро сформировать широкий охват и интерес к фильму среди молодой и массовой аудитории. 24 мая был организован закрытый премьерный показ, который собрал более 2 000 гостей: актеров, представителей киноиндустрии, блогеров, СМИ, ТВ-каналы и лидеров мнений. Отдельным креативным элементом стала офлайн-активация вокруг названия фильма: раздача брендированных боксов проходила через импровизированный “milliy taom на колесах” — автомобиль Labo, оформленный в стилистике национальной кухни. Пригласительные были выполнены в виде касушек в национальном стиле, а также чеков, что усилило связь с названием фильма и создало дополнительный инфоповод для социальных сетей.
Результаты
Охват в социальных сетях по ключевой странице проекта превысил 30 млн. Совокупный медийный охват публикаций в СМИ составил более 10 млн. Закрытый премьерный показ собрал более 2 000 гостей. За первый месяц проката фильм собрал более 1,5 млрд сум кассовых сборов, что стало одним из заметных результатов среди национальных фильмов.
