Сегодня в обществе есть устойчивый запрос на национальную гордость. Одно из ее проявлений – важный для россиян праздник День Космонавтики. В этом году исполнялось 65 лет с даты легендарного подвига Юрия Гагарина, который стал символом смелости и безграничных возможностей человека — первого полета в космос. В такую важную дату Сбер решил помочь сохранить память о масштабе и значимости подвига для России, поддерживая и укрепляя национальную гордость россиян
Проблема
Главной целью нашего проекта было сохранение памяти о масштабе и значимости подвига Юрия Гагарина для России, поддержание и укрепление национальной гордости россиян в год 65-летия первого полета человека в космос. Для этого нам было необходимо: • охватить максимально широкую аудиторию через разные форматы; • создать глубокий эмоциональный опыт, позволяющий аудитории прочувствовать историю и масштаб полета Гагарина; • обеспечить повсеместное присутствие напоминания о подвиге в точках повседневного контакта; • интегрировать тему в цифровые сервисы экосистемы.
Решение
Мы решили напомнить утрачивающей память молодежи о величии легендарного подвига Юрия Гагарина. Заговорив на их языке, через иммерсивность, мы показали историю глазами участника полета, создав с Роскосмосом полнокупольный фильм «Шаг в бесконечность». После показа в Московском планетарии состоялась встреча с Героем России Олегом Кононенко (провел >1110 дней в космосе). Подарив фильм более 50 планетариям России, Витебска и Актобе, мы реализуем социальную миссию: технологии делают уникальный опыт доступным даже для отдаленных городов Запустили вдохновляющую кампанию с Гагариным о смелости мечтать, охватившую 28 городов, 522 фасада и офисы Сбера по всей стране. Интегрировали тему в экосистему: плейлист в «Звуке», подборка фильмов в Okko и др
Результаты
Результаты: 30 млн охвата, +474% материалов в СМИ (421), +1589% публикаций в соцмедиа (2973), +975% вовлеченность (86,7), +800% просмотров постов (8,1 млн), +68% охвата в СМИ (61 млн)
