В 2025 году рынок нейросетей в России стал высококонкурентным – представлены как российские, так и зарубежные разработки. При этом люди постарше неохотно используют нейросети, воспринимая их в основном как инструменты для решения рабочих задач. ГигаЧат же находится в топе популярных нейросетей, однако все еще недостаточно распространен среди аудитории
Проблема
ГигаЧат воспринимался аудиторией как сложный и холодный инструмент для рабочих задач, а не как помощник в повседневных делах. На фоне высокой конкуренции среди нейросетей требовалось не просто привлечь внимание, а разрушить стереотип отстранённости технологии, показав её способность дарить эмоции и праздничное настроение, и вовлечь массовую аудиторию, включая менее продвинутых пользователей.
Решение
Через сопричастность и создание светлых, ярких новогодних артефактов мы показывали, что технологии и про эмоции тоже, про каждого из нас, про праздник Мы запустили спецпроект, который должен был поднять настроение, необычно подвести итоги года и помочь ГигаЧату стать ближе к людям На базе технологий ГигаЧат мы разработали интерактивный лендинг, ставший ядром спецпроекта. Пользователи могли: 1) Создать елочную игрушку: загрузить фото, и нейросеть превращала лицо в персонажа для авторского новогоднего украшения 2) Сгенерировать персональный подкаст-итоги года: заполнить несколько полей, и на основе этого ГигаЧат создавал аудиофайл с рассказом от лица Деда Мороза и Снегурочки Чтобы усилить вовлечение и мотивировать участвовать, мы разыгрывали призы от Сбера: подписку «СберПрайм», умную колонку, телевизор и др. Для максимального охвата использовался широкий спектр каналов: 1. Лендинг — центральный элемент 2. Медийная реклама (СберСеллер, Avito, Ozon, Wildberries, сервисы Яндекс) — охватные каналы на популярных торговых площадках и в экосистемных сервисах, где аудитория проводит много времени в предпраздничный период в поисках подарков и товаров к Новому году 3. Перформанс-каналы (контекстная реклама, CPA) — прямой приток целевого трафика 4. Интеграции с блогерами и посевы в Telegram — блогеры выступали амбассадорами, демонстрируя опыт создания артефактов 5. Twitch — охват молодой активной аудитории в формате живого взаимодействия и стримов 6. Спецпроекты в ВК и ОК — соцсети, где аудитория вовлечена в праздничный контент и делится персонализированными результатами 7. Наружная реклама — охват в публичных пространствах в предновогодний период 8. Радио — охват массовой аудитории
Результаты
В результате мы перевыполнили KPI, показав, что ИИ может помочь даже в создании, казалось бы, далекого от технологий новогоднего чуда. Маркетинговые показатели: За все время кампании сайт посетили 760 397 пользователей, из которых 141 908 пользователей авторизировались Пользователи сгенерировали 173 414 персонализированных елочных игрушек Создали 85 780 персональных подкастов с итогами года Коммуникационные показатели: Удалось разрушить стереотип о "холодности" ИИ, продемонстрировав способность ГигаЧат создавать теплые эмоциональные артефакты Аудитория 18-45 лет была вовлечена в позитивный новогодний опыт взаимодействия с нашим ИИ
