AVO bank. Вместе на поле!

С момента независимости Узбекистан ни разу не выходил на чемпионат мира по футболу. И вот спустя 34 года это случилось. Кроме того, что данное событие является исторически важным для всей страны, мы как Бренд, нашли здесь отличную возможность для того, чтобы заявить о себе и показать продукт внутри глобально важного инфоповода.

Проблема

Создать прочную эмоциональную связь с пользователями и футбольными фанатами через участие и освещение исторически важного события для всей страны. 
Показать преимущества продукта во время путешествия. 
Продолжать движение в сторону человекоцентричного контента и поведения Бренда.

Решение

В Узбекистане стремительно растёт популярность UGC. В условиях оптимизированного бюджета мы сделали ставку на UGC-креаторов и инфлюенсеров, отправляющихся на Чемпионат мира в США для поддержки Национальной сборной. Это позволило нативно интегрировать AVO bank в их реальное путешествие. 

Перед вылетом каждый креатор получил брендированный Travel-box с  набором путешественника и оформил карту AVO bank, чтобы использовать её за рубежом и создавать контент на основе реального опыта.

На протяжении поездки блогеры показывали использование карты в повседневных сценариях, освещали матчи Сборной Узбекистана с трибун и создавали охватный контент для Stories и совместных Reels бренда.
Для дополнительного вовлечения мы запустили конкурс: во время матчей разыгрывали Travel-box среди клиентов AVO bank, угадавших счёт предстоящих игр.

Ключевым преимуществом кампании стала «чистота» рекламных интеграций: благодаря строгому отбору блогеров мы исключили коммерческий шум, бренды-конкуренты и смежные категории, сфокусировав внимание аудитории исключительно на AVO bank.

Результаты

Общее количество просмотров контента по проекту: 21 544 428, охваты аккаунта @avouzbank на момент проведения проекта: 4 876 569, количество новых клиентов: 3 226