В 2010‑х годах Центральный детский магазин прошёл реконструкцию. Всё здание посвящено детям: магазины, развлекательные площадки и кафе — всё ориентировано на них. В Центральном детском магазине ежегодно проходит масштабная школьная ярмарка, а каждые выходные в холле устраивают представления.
Проблема
В 2025 году магазин переживает масштабную трансформацию: из любимого торгового центра он превращается в настоящий Центр впечатлений, где каждое посещение становится незабываемым приключением и погружением в мир волшебства.
Решение
Новый логотип и визуальная идентичность Центрального детского магазина — с тёплыми ретро‑нотками, приёмами офсетной печати (в том числе треппингом) и типографикой в винтажном стиле. Новый логотип и визуальная идентичность построены на лёгкой ностальгии по эпохе, когда магазин только появился. Это ощущение тонко передано с помощью современного шрифта с засечками, игривыми окончаниями штрихов и деталями в форме капелек. В результате коммуникация магазина получается тёплой, ностальгической и очень самобытной. На всех иллюстрациях дети заметно меньше окружающих предметов. Ведь это детский магазин, а дети воспринимают мир гораздо более масштабным, чем он есть на самом деле. Иллюстрации выполнены с характерной зернистостью — она имитирует печатный муар и треппинг, словно изображения были напечатаны со смещённых плёнок много лет назад. Характерный узор с лёгкими ретро‑оттенками, в который вплетены узнаваемые арки здания, дополняет типографику и фирменные иллюстрации.
Результаты
Обновлённый ЦДМ станет динамичным интерактивным пространством с уютными зонами для семейного отдыха, большим фуд‑кортом с гастрономическими предложениями и площадками для ярких мероприятий.
