Not a lesson, a movie!

В Узбекистане частные школы обычно делают акцент на больших зданиях и интерактивных досках, но дети при этом всё равно не любят учиться.

Проблема

Перед Rahimov School стояла задача заполнить три кампуса на 80% — без использования стандартной рекламы.

Решение

Инсайт и стратегия:
Если учиться интересно, дети любят это — так же, как любят смотреть хороший фильм. Поэтому вместо обычного дня открытых дверей мы превратили школу в настоящую «Кинопремьеру».

Креативное решение и каналы:
Мы использовали названия известных узбекских фильмов для обозначения школьных предметов. Размещали билеты в стиле кино на автомобилях, в книжных магазинах и на улицах; отправляли блогерам коробки с попкорном; снимали уроки в парках и музеях, чтобы вызвать обсуждение.

Реализация:
В день мероприятия родители получили попкорн и киношные очки, сели в классах и наблюдали, как их дети с интересом проходят урок — словно смотрят настоящий фильм. После этого они оставляли свои впечатления на большой доске.

Результаты

Общий охват: 3,6 млн
Охват в медиа и у блогеров: 2,9 млн
Платная реклама: 611 000 просмотров
Лайки и комментарии: 2 916
Влияние на продажи: 300 приглашений → 25+ визитов → 190 продаж
Достигнута цель — 80% заполненности кампусов