Вместо привычного корпоративного мерча для бренда создали «Еда видна» — городской ланч-бэг, который превращает еду с собой в часть образа. Он выглядит как fashion-аксессуар, но остаётся полноценной сумкой для еды: держит форму, вмещает контейнеры, бутылку или термос и оснащён теплоизоляционным трудногорючим подкладом. При этом его можно использовать и как обычную городскую сумку.
Проблема
Миллионы людей каждый день берут еду с собой, но почти всегда стараются сделать так, чтобы этого не было видно. Контейнеры прячут в рюкзак, обед несут в случайном пакете, а сам ланч-бэг обычно воспринимается исключительно как утилитарный предмет. Для X5 было важно создать мерч, который не выглядел бы очередной брендированной вещью, а напрямую продолжал бы роль компании в повседневной жизни человека и был связан с едой не только формально, но и по смыслу.
Решение
Мы решили сделать еду видимой. Возможность нормально и вовремя поесть — не повод для неловкости, а одна из самых простых форм заботы о себе. Поэтому ланч-бэг превратили из утилитарного предмета в городской аксессуар, который не скрывает своё назначение, а делает его частью образа. Так появился «Еда видна» — предмет на стыке fashion и функционального дизайна. Его можно носить как самостоятельную сумку, при этом внутри он полностью приспособлен для хранения еды. Так мерч стал прямым продолжением самой роли X5: бренда, для которого еда — это не только продукт, но и часть повседневной заботы о человеке. Дополнительным продолжением этой идеи стала благотворительная механика: вся прибыль от продажи сумок направляется в фонд X5 «Выручаем».
Результаты
Проект вышел далеко за пределы корпоративной аудитории и стал самостоятельным инфоповодом. О сумке рассказали крупные новостные, креативные и fashion-каналы. OTS проекта составил 1 897 900. Охват — более 530 000. Публикации одного из инфлюенсеров собрали более 230 000 просмотров и 100+ пересылок. Вся прибыль от продажи сумок направляется в благотворительный фонд X5 «Выручаем».
