В 2026 году юбилейный G8 пройдет 11 сентября на Хлебозаводе в Москве. В программе — более 130 выступлений по 20+ направлениям, нетворкинг с представителями креативных индустрий, церемония награждения, арт-программа G8 × NEIGHBORS и вечеринка от Resonance Moscow. G8 работает практически круглый год, поэтому разные проекты и форматы фестиваля должны восприниматься не как отдельные события, а как части одного бренда.
Проблема
Вместе с G8 росла и его экосистема. Конференция, G8 Creative Awards, арт-программа, партнерские проекты и специальные события обращаются к разным аудиториям и работают в разных форматах. В 2026 году программа включала более 130 выступлений и 20+ направлений — от дизайна, рекламы и медиа до музыки, кино, архитектуры, моды и искусственного интеллекта. При таком объеме контента прежнего подхода, когда разные части фестиваля могли получать собственную визуальную интерпретацию, было уже недостаточно. Нужно было впервые создать одну гибкую айдентику, способную объединить всю коммуникацию юбилейного G8: рекламную кампанию, digital, motion, тизер, навигацию, специальные проекты, партнерские форматы и десятки других носителей — при этом не лишая разные направления собственного характера.
Решение
В 2026 году G8 превратился в креофудкорт — живую кухню креативных индустрий. Разные направления можно представить как разные кухни: у каждой свои процессы, язык и аудитория. На G8 они встречаются в одном пространстве, смешиваются и создают новые сочетания. Фестиваль становится большим креативным меню, а каждый гость может собрать собственный сет из выступлений, кейсов, знакомств и будущих коллабораций. Эта метафора стала принципом всей айдентики. Главным графическим приемом стали развертки упаковок для еды. Развертка показывает объект не готовым, а в процессе сборки — как конструкцию из отдельных деталей. По такому же принципу устроен и G8: множество самостоятельных индустрий, людей, секций и форматов складываются в один фестиваль. Систему дополнили символы разных креативных индустрий и вариативная гипертипографика с несколькими стилистическими наборами. Айдентика работает как конструктор: развертки, символы и типографику можно менять, сочетать и перестраивать под конкретный формат, сохраняя общий визуальный код. В 2026 году эта система впервые охватила всю коммуникацию G8. В одном брендинге были собраны рекламная кампания, digital-материалы, оформление 130+ спикеров, G8 Creative Awards, G8 × NEIGHBORS, партнерские проекты, навигация, форма волонтеров и другие офлайн-носители. Самым радикальным тестом системы стал тизер G8. Отдельная команда создала опенинг к несуществующему аниме — самостоятельный мир со своей эстетикой и героями. Визуальный жанр полностью изменился, но базовые принципы айдентики сохранились. Так система доказала, что способна меняться вместе с форматом и автором, не теряя узнаваемости G8.
Результаты
Впервые одна айдентика стала основой всего юбилейного сезона G8 — от рекламной кампании и ежедневной digital-коммуникации до навигации, специальных проектов и полноценного видео тизера. Система позволила работать с более чем 130 выступлениями, 20+ направлениями конференции, G8 Creative Awards, G8 × NEIGHBORS, партнерскими проектами и большим объемом рекламных и информационных материалов без создания отдельного визуального языка для каждого продукта. Она также доказала способность работать с разными авторами и медиумами: даже аниме-тизер, созданный отдельной командой и в принципиально другой стилистике, сохранил связь с общей визуальной системой. В 2026 году G8 Creative Awards получил 1051 заявку — на 21% больше, чем годом ранее. На предпросмотр фестиваля зарегистрировались более 1000 человек. Главным результатом стала масштабируемая бренд-система, которая впервые собрала всю коммуникацию G8 в один визуальный мир. Разные проекты, индустрии и команды могут говорить своим голосом — и при этом оставаться частью одного узнаваемого бренда.
