Мультимедийный арт-проект «Террабайт»

«Газпром нефть» — одна из крупнейших вертикально интегрированных нефтяных компаний России, входящая в тройку лидеров по добыче нефти.

В последние годы компания активно трансформируется в технологическую организацию, разрабатывая и внедряя ИТ-решения на всех этапах — от геологоразведки до переработки: цифровые двойники, бурение с использованием искусственного интеллекта и передовые платформы данных уже меняют производственные процессы. К 2025 году число квалифицированных специалистов по цифровым технологиям в компании достигло 10 000, а «Газпром нефть» стала лидером по количеству ИТ-решений, зарегистрированных в Реестре российского программного обеспечения.

Компания уже добывает более половины нефти с использованием цифровых двойников, а ее портфель собственных ИТ-разработок включает более 100 зарегистрированных продуктов. Это обеспечивает эффективное управление производственными процессами и непрерывное накопление больших объемов данных, из которых постепенно складывается цифровая модель земных недр.

По мере того как рынок углеводородов становится все более волатильным, а добыча — все более сложной (легкодоступные запасы истощаются, а новые месторождения требуют точных, быстрых и технологичных решений), цифровизация превращается в ключевое конкурентное преимущество компании.

Проблема

У бренда немного прямых контактов с этой аудиторией, поэтому каждое событие с высокой концентрацией бизнес-аудитории — уникальная возможность для качественного взаимодействия. ПМЭФ — именно такая возможность: форум ежегодно собирает большое число участников со всего мира, включая представителей российского и международного бизнеса, и широко освещается в деловых и отраслевых медиа. Ключевой задачей было переосмыслить формат выставочного присутствия на одном из самых конкурентных деловых событий — ПМЭФ.

Из-за высокой плотности брендов и информационной перегруженности на ПМЭФ традиционные форматы выставочной коммуникации (стенды, презентации, доклады, демонстрации интерфейсов) неэффективны и не обеспечивают достаточной вовлеченности.

Наша задача состояла в том, чтобы создать новое пространственное решение, которое будет визуально выделяться и удерживать внимание аудитории. Дополнительный вызов — объединить архитектуру и «невидимые» технологии (цифровые двойники, бурение с ИИ, передовые платформы данных) в единую концепцию, чтобы передать суть цифровой трансформации через физическое пространство.

Нашей амбицией было громко заявить о цифровой трансформации «Газпром нефти» и закрепить за компанией позицию ведущей цифровой нефтяной компании.

Нам было важно создать новую форму коммуникации, чтобы:

1) продемонстрировать масштаб и практическую ценность цифровых технологий «Газпром нефти»;

2) сформировать устойчивую ассоциацию бренда с технологическим лидерством;

3) обеспечить видимость в деловых и отраслевых медиа;

4) создать запоминающийся визуальный образ цифровой трансформации.

Решение

У бренда немного прямых контактов с этой аудиторией, поэтому каждое событие с высокой концентрацией бизнес-аудитории — уникальная возможность для качественного взаимодействия. ПМЭФ — именно такая возможность: форум ежегодно собирает большое число участников со всего мира, включая представителей российского и международного бизнеса, и широко освещается в деловых и отраслевых медиа. Ключевой задачей было переосмыслить формат выставочного присутствия на одном из самых конкурентных деловых событий — ПМЭФ.

Из-за высокой плотности брендов и информационной перегруженности на ПМЭФ традиционные форматы выставочной коммуникации (стенды, презентации, доклады, демонстрации интерфейсов) неэффективны и не обеспечивают достаточной вовлеченности.

Наша задача состояла в том, чтобы создать новое пространственное решение, которое будет визуально выделяться и удерживать внимание аудитории. Дополнительный вызов — объединить архитектуру и «невидимые» технологии (цифровые двойники, бурение с ИИ, передовые платформы данных) в единую концепцию, чтобы передать суть цифровой трансформации через физическое пространство.

Нашей амбицией было громко заявить о цифровой трансформации «Газпром нефти» и закрепить за компанией позицию ведущей цифровой нефтяной компании.

Нам было важно создать новую форму коммуникации, чтобы:

1) продемонстрировать масштаб и практическую ценность цифровых технологий «Газпром нефти»;

2) сформировать устойчивую ассоциацию бренда с технологическим лидерством;

3) обеспечить видимость в деловых и отраслевых медиа;

4) создать запоминающийся визуальный образ цифровой трансформации.

Результаты

У бренда немного прямых контактов с этой аудиторией, поэтому каждое событие с высокой концентрацией бизнес-аудитории — уникальная возможность для качественного взаимодействия. ПМЭФ — именно такая возможность: форум ежегодно собирает большое число участников со всего мира, включая представителей российского и международного бизнеса, и широко освещается в деловых и отраслевых медиа. Ключевой задачей было переосмыслить формат выставочного присутствия на одном из самых конкурентных деловых событий — ПМЭФ.

Из-за высокой плотности брендов и информационной перегруженности на ПМЭФ традиционные форматы выставочной коммуникации (стенды, презентации, доклады, демонстрации интерфейсов) неэффективны и не обеспечивают достаточной вовлеченности.

Наша задача состояла в том, чтобы создать новое пространственное решение, которое будет визуально выделяться и удерживать внимание аудитории. Дополнительный вызов — объединить архитектуру и «невидимые» технологии (цифровые двойники, бурение с ИИ, передовые платформы данных) в единую концепцию, чтобы передать суть цифровой трансформации через физическое пространство.

Нашей амбицией было громко заявить о цифровой трансформации «Газпром нефти» и закрепить за компанией позицию ведущей цифровой нефтяной компании.

Нам было важно создать новую форму коммуникации, чтобы:

1) продемонстрировать масштаб и практическую ценность цифровых технологий «Газпром нефти»;

2) сформировать устойчивую ассоциацию бренда с технологическим лидерством;

3) обеспечить видимость в деловых и отраслевых медиа;

4) создать запоминающийся визуальный образ цифровой трансформации.