Voiced by inDrive

Казахстан — один из наиболее значимых рынков для inDrive, где бренд стал частью повседневной культуры мобильности. В категории, где основными драйверами зачастую выступают цена, скорость и удобство, inDrive стремился создать более глубокую эмоциональную связь с людьми.

В основе кампании был мощный локальный культурный код — казахская поэзия и устное повествование, которые мы перенесли в современный повседневный контекст — поездку.

Voiced by inDrive превратил автомобили inDrive в мобильные пространства для прослушивания, помогая людям заново открыть для себя казахскую поэзию через брендовый опыт, основанный на локальной культуре.

Проблема

inDrive стремился создать более глубокую эмоциональную связь с людьми в Казахстане, выйдя за рамки привычных для категории такси сообщений о цене, скорости и удобстве.

Задача заключалась в том, чтобы использовать значимый локальный культурный код так, чтобы он органично соответствовал бренду, и превратить обычную поездку в запоминающийся опыт, который помог бы повысить релевантность бренда, привлечь внимание аудитории и укрепить предпочтение бренда.

Решение

inDrive стремился создать более глубокую эмоциональную связь с людьми в Казахстане, выйдя за рамки привычных для категории такси сообщений о цене, скорости и удобстве.

Задача заключалась в том, чтобы использовать значимый локальный культурный код так, чтобы он органично соответствовал бренду, и превратить обычную поездку в запоминающийся опыт, который помог бы повысить релевантность бренда, привлечь внимание аудитории и укрепить предпочтение бренда.

Результаты

Voiced by inDrive набрал более 20 млн просмотров, получил 16 500 взаимодействий и обеспечил PR-охват в 647 тыс. человек, подтвердив сильный отклик аудитории на аудиоконцепцию, основанную на локальной культуре.

За период кампании количество активных пассажиров выросло на 18%, новых пассажиров — на 19%, количество заказов — на 31%, а поездок — на 34%.