Voiced by inDrive

В категории такси коммуникация большинства брендов строится вокруг визуальных и функциональных сообщений: цена, скорость, маршруты, скидки и удобство. inDrive хотел создать в Казахстане более эмоциональный опыт взаимодействия с брендом — такой, который люди не только увидят, но и услышат и почувствуют.

Возможность открывал аудиоформат — медиа, которое естественным образом связано с поездками, движением и личным вниманием. Во время поездки пассажиры часто слушают, размышляют и наблюдают за городом вокруг себя.

Voiced by inDrive использовал этот привычный момент для прослушивания, чтобы превратить поездку в новое аудиопространство для современной казахской поэзии.

Проблема

Задача заключалась в том, чтобы выделить inDrive на фоне стандартной коммуникации в категории такси и создать более запоминающуюся связь с пассажирами.

Нам было важно использовать аудио не как фоновый элемент, а как основной креативный инструмент — превратить обычную поездку в личный и эмоциональный опыт прослушивания, который помог бы привлечь внимание, вызвать эмоции и повысить релевантность бренда.

Решение

inDrive создал Voiced by inDrive — аудиокампанию, которая перенесла современную казахскую поэзию в повседневные поездки.

Бренд пригласил молодых казахских поэтов создавать и записывать оригинальные произведения, вдохновлённые Астаной. Их собственные голоса стали центральной частью проекта, благодаря чему кампания получилась личной, аутентичной и эмоционально близкой аудитории.

Записи звучали в брендированных автомобилях inDrive, превращая поездки в мобильные пространства для прослушивания. Пассажиры могли слушать поэзию, проезжая по городу, который вдохновил авторов.

Стихотворения также были опубликованы на крупных музыкальных платформах, что позволило вынести опыт за пределы автомобиля и превратить кампанию в аудиоколлекцию, которую можно было самостоятельно находить и слушать.

Результаты

Voiced by inDrive набрал более 20 млн просмотров и получил 16 500 взаимодействий, продемонстрировав высокий уровень вовлечения аудитории в брендовый опыт, построенный вокруг аудиоформата.

Кампания также обеспечила PR-охват в 647 тыс. человек. Количество активных пассажиров выросло на 18%, новых пассажиров — на 19%, количество заказов — на 31%, а поездок — на 34%.