Voiced by inDrive

Медиакоммуникация в категории такси обычно строится вокруг стандартных digital- и outdoor-форматов, в то время как сама поездка рассматривается исключительно как часть сервиса. inDrive увидел возможность использовать одну из своих наиболее естественных собственных точек контакта — автомобиль — в качестве медиаканала.

Во время поездки пассажиры уже находятся в состоянии, располагающем к прослушиванию: они перемещаются между точками, смотрят на город, остаются наедине со своими мыслями и открыты для звука.

Voiced by inDrive нестандартно использовал этот медиаканал, превратив брендированные автомобили inDrive в мобильные аудиопространства для современной казахской поэзии.

Проблема

inDrive стремился создать более запоминающуюся связь с брендом в Казахстане и выделиться на фоне функциональной коммуникации в категории сервисов заказа поездок — цены, скорости и удобства.

Задача заключалась в том, чтобы нестандартно использовать один медиаканал: превратить саму поездку в опыт прослушивания, который мог бы привлекать внимание, вызывать эмоциональный отклик и обеспечивать измеримый бизнес-результат.

Решение

inDrive создал Voiced by inDrive — кампанию, которая превратила брендированные автомобили в мобильный аудиоканал.

Молодые казахские поэты создавали и записывали оригинальные произведения, вдохновлённые Астаной. Их голоса звучали в брендированных автомобилях inDrive, позволяя пассажирам слушать поэзию, проезжая по тому же городу, который вдохновил авторов.

Вместо того чтобы привлекать внимание с помощью стандартного размещения в медиа, inDrive использовал саму поездку как медиаканал. Автомобиль стал каналом коммуникации, поездка пассажира — моментом для прослушивания, а голоса поэтов — частью брендового опыта.

Записи также были опубликованы на крупных музыкальных платформах, что позволило вынести идею за пределы автомобиля и дало людям возможность переслушивать, делиться и возвращаться к проекту.

Результаты

Voiced by inDrive набрал более 20 млн просмотров, получил 16 500 взаимодействий и обеспечил PR-охват в 647 тыс. человек.

Медиарешение также показало высокую эффективность: CPVM составил $0,5, а CPE — $0,7. При этом количество активных пассажиров выросло на 18%, новых пассажиров — на 19%, заказов — на 31%, а поездок — на 34%.