Trusted by Kazakhstan

Казахстан — домашний рынок inDrive, место, где бренд вырос из локальной идеи и стал частью повседневной культуры мобильности.

Но в конкурентной категории сервисов заказа поездок одной узнаваемости недостаточно. inDrive было важно сделать свою многолетнюю локальную связь с аудиторией более заметной, человечной и запоминающейся.

Кампания использовала печатные и outdoor-форматы, чтобы донести простой месседж о доверии — заметный на тех же улицах и маршрутах, в том же повседневном контексте, где inDrive является частью движения людей.

Проблема

inDrive стремился усилить внимание к бренду и повысить его заметность в Казахстане с помощью сообщения о доверии, которое могло бы мгновенно работать в общественном пространстве и печатных форматах.

Задача заключалась в том, чтобы создать простую и запоминающуюся визуальную идею: достаточно понятную, чтобы считываться на ходу, но достаточно острую и выразительную, чтобы при более внимательном рассмотрении раскрывать дополнительный смысл, усиливать локальную связь с аудиторией и выходить за рамки самого рекламного размещения.

Решение

Идея строилась вокруг одной на первый взгляд простой фразы: «Trusted by Kazakhstan».

На первый взгляд она воспринималась как заявление национального масштаба: inDrive пользуется доверием Казахстана. Но кампания буквально обыграла это утверждение, представив реального пользователя по имени Казахстан — превратив привычный брендовый месседж в нечто человеческое, локальное и неожиданное.

Решение было разработано специально для печатных и outdoor-форматов: выразительный портрет, короткий текст и простая визуальная иерархия позволяли мгновенно считывать сообщение, а двойной смысл делал его запоминающимся при более внимательном рассмотрении.

На билбордах и в печатных материалах использовалась единая минималистичная система: один человек, одна фраза, один неожиданный поворот.

В результате получился месседж о доверии, который мгновенно считывался, выглядел визуально чисто и был достаточно сильным, чтобы стать поводом для публичного обсуждения.

Результаты

Кампания получила более 2,6 млн органических просмотров, 27 263 лайка и 24 485 репостов.

Спонтанная узнаваемость бренда выросла с 78% до 81% (+3 п.п. по сравнению с Q3), узнаваемость бренда на первом месте (top-of-mind) увеличилась на 4%, а запоминаемость рекламы выросла на 18,9 процентного пункта.