Trusted by Kazakhstan

Казахстан — домашний рынок inDrive, место, где бренд вырос из локальной идеи и стал частью повседневной культуры мобильности.

В конкурентной категории сервисов заказа поездок inDrive было важно сделать свою локальную релевантность и сообщение о доверии более заметными, запоминающимися и человечными.

Кампания использовала один медиаканал — outdoor — намеренно простым способом: билборд, размещённый в общественном пространстве и обращающийся к людям в той же городской среде, где inDrive является частью их повседневного движения.

Проблема

inDrive стремился привлечь внимание к бренду и усилить его локальную релевантность, не полагаясь на сложную медиасистему или масштабную продакшен-кампанию.

Задача заключалась в том, чтобы использовать один ключевой публичный медиаканал — outdoor — в качестве основного носителя идеи: сообщение должно было быть достаточно понятным, чтобы мгновенно считываться с дороги, но при этом достаточно острым и выразительным, чтобы при более внимательном рассмотрении раскрывать дополнительный смысл и выходить за рамки самого рекламного размещения.

Решение

Идея строилась вокруг одной на первый взгляд простой фразы: «Trusted by Kazakhstan».

На первый взгляд она воспринималась как широкое заявление о доверии на уровне всей страны: inDrive пользуется доверием Казахстана. При более внимательном рассмотрении фраза раскрывала локальный поворот — Казахстан также было именем реального пользователя inDrive, который стоял за этим сообщением.

Outdoor стал ключевым медиаканалом кампании и наиболее наглядным воплощением идеи. В исполнении всё было предельно просто: одна фраза, понятная типографика, чёткая визуальная иерархия и никакого лишнего визуального шума.

Печатные и статичные адаптации сохраняли ту же систему, но основной медиaэффект создавал outdoor: публичное сообщение, размещённое в той же городской среде, где люди ежедневно пользуются inDrive.

Вместо того чтобы использовать outdoor исключительно для охвата, inDrive превратил его в инструмент органического привлечения внимания. Минималистичное решение, основанное на тексте и не требующее сложного продакшена, превратило один ключевой медиaформат в повод для публичного обсуждения.

Результаты

Кампания получила более 2,6 млн органических просмотров, 27 263 лайка и 24 485 репостов.

Спонтанная узнаваемость бренда выросла с 78% до 81% (+3 п.п. по сравнению с Q3), узнаваемость бренда на первом месте (top-of-mind) увеличилась на 4%, а запоминаемость рекламы выросла на 18,9 процентного пункта.