Not Your Influencer

Казахстан — высококонкурентный рынок сервисов заказа поездок, где у большинства потенциальных пользователей уже есть привычное приложение. Для inDrive привлечение новых пользователей означало борьбу не только за поездки, но и за внимание аудитории.

Задача усложнялась тем, что конкуренты доминировали в influencer-пространстве, сотрудничая со многими ведущими блогерами страны. Вместо того чтобы вступать в ту же дорогостоящую борьбу за внимание через платные интеграции, inDrive решил найти другого инфлюенсера — того, кто уже присутствует в домах людей.

Этим инфлюенсером стала Алиса, голосовой помощник Яндекса, доступный через Яндекс Станцию — устройство, которое есть в каждом шестом домохозяйстве Казахстана.

Проблема

inDrive стремился привлечь внимание, вызвать обсуждение и увеличить количество установок приложения на рынке, где традиционную digital-рекламу и интеграции с инфлюенсерами было легко не заметить.

Задача заключалась в том, чтобы превратить стандартное размещение digital-видео в более интерактивный и запоминающийся формат — без привлечения платных инфлюенсеров, дорогостоящего продакшена или большого бюджета на работу с блогерами.

Решение

inDrive создал Not Your Influencer — digital-кампанию, которая превратила Алису, голосового помощника Яндекса, в неожиданного медиапартнёра.

В рамках кампании были созданы специальные видеоролики, которые активировали Алису при воспроизведении рядом с Яндекс Станцией. Каждый раз, когда появлялась реклама, Алиса реагировала и отвечала, превращая пассивный просмотр видео в живое взаимодействие прямо внутри дома.

Вместо того чтобы просить людей кликать, комментировать или самостоятельно участвовать в кампании, бренд активировал устройство, которое уже находилось у аудитории. Обычная digital-реклама неожиданно превращалась в интерактивный домашний опыт, где голосовой помощник подключался к диалогу и продолжал коммуникацию за пределами экрана.

Использовав экосистему, принадлежащую конкуренту, нестандартным способом, inDrive создал кампанию с нулевым бюджетом на инфлюенсеров, которая работала по принципу influencer-медиа. Только в роли «инфлюенсера» выступало устройство, уже находившееся в домах людей.

Результаты

Менее чем за неделю кампания охватила 8 млн человек, получила более 1 200 комментариев и 70 000 реакций, а количество установок приложения выросло на 20% — при этом на инфлюенсеров и продакшен было потрачено 0 ₸.