Buckle Up Your Dreams

Каждая поездка — это больше, чем просто пассажир. В ней есть чьи-то планы, обязательства, амбиции и мечты. В Казахстане многие водители и пассажиры — в том числе те, кто сидит на заднем сиденье, — по-прежнему не считают необходимым пристёгиваться или уверены, что авария с ними вряд ли произойдёт.

Коммуникация о безопасности на дорогах обычно обращается к людям через правила, статистику или страх. Buckle Up Your Dreams выбрала более личный подход: показать, что ремень безопасности защищает не только тело человека, но и будущее, к которому он движется.

Проблема

inDrive нужно было побудить водителей и пассажиров пересмотреть привычное, но часто игнорируемое правило безопасности — пристёгиваться ремнём.

Задача заключалась в том, чтобы сделать это повседневное действие эмоционально значимым и социально важным, особенно для тех, кто недооценивает риск или считает ремень безопасности ненужным на определённых местах в салоне или в некоторых ситуациях.

Вместо очередного предупреждения кампания должна была заставить человека задать себе более личный вопрос: «Какую мечту я защищаю, когда пристёгиваюсь?»

Решение

Кампания рассказала три человеческие истории, каждая из которых посвящена отдельному герою и его мечте: человеку, который стремится обеспечить своей семье лучшую жизнь; студенту, готовящемуся к новому этапу своей жизни; и женщине, мечтающей открыть собственную пекарню.

Каждый фильм начинается в «музее мечтаний» — символическом пространстве, наполненном предметами, связанными с надеждами и амбициями героя. Затем этот мир внезапно рушится, показывая, как один неожиданный момент может оборвать не только поездку, но и всё, что стоит за ней.

После этого фильмы возвращают зрителя к надежде: герои пристёгивают ремни безопасности, а кампания завершается простым сообщением: «Пристегнись. Пристегни свои мечты».

Через видео, телевидение, кинотеатры, продуктовые коммуникации, PR, контент с инфлюенсерами и различные коллаборации кампания использовала близкие и понятные каждому человеческие истории, чтобы сделать тему безопасности ремней эмоциональной, личной и по-настоящему важной.

Результаты

Buckle Up Your Dreams набрала более 15 млн просмотров на YouTube в казахской и русской версиях в первые недели после запуска, донесла сообщение о безопасности на дорогах до широкой аудитории через близкие и понятные каждому человеческие истории.

Три фильма на казахском языке собрали 5,2 млн, 5,5 млн и 3,7 млн просмотров соответственно, а русскоязычные версии добавили ещё более 1,2 млн просмотров суммарно.

Помимо YouTube, за первые пять недель кампании фильмы охватили 7,4 млн человек благодаря размещениям на телевидении и в кинотеатрах.

Социальная значимость сообщения о безопасности на дорогах также помогла кампании получить бесплатное размещение на четырёх национальных телеканалах при подтверждении со стороны Министерства культуры Казахстана.

PR- и social-контент вокруг кампании набрал 585 тыс. просмотров и почти 219 тыс. взаимодействий, включая 217 тыс. лайков, 1,2 тыс. репостов/пересылок, 380 сохранений, 230 комментариев и более 100 репостов.

Примечание: кампания всё ещё продолжается, поэтому финальные данные по бизнес-результатам, PR-эффекту и реакции аудитории пока консолидируются.