MONNO — бренд гигиенических средств для детей и всей семьи. MONNO — гигиенический бренд, который последовательно расширяет свою продуктовую линейку и присутствие на рынке Узбекистана. Бренд вышел на рынок с детскими подгузниками, а впоследствии расширил портфель, добавив подгузники для взрослых, средства женской гигиены и средства по уходу за детской кожей. Основная задача MONNO — сделать качественные и необходимые в повседневной жизни гигиенические средства доступными для широкой аудитории и сформировать сильный, узнаваемый и заслуживающий доверия бренд на рынке Узбекистана.
Проблема
В 2024 году бренд MONNO вышел на рынок как новый бренд детских гигиенических средств. На старте в линейке была только одна позиция — детские подгузники-трусики. Основной задачей было обеспечить широкую представленность нового бренда в торговых точках и сформировать присутствие на рынке.
Решение
Для быстрого и эффективного выхода в торговые точки была запущена специальная промоакция. Она проводилась без рекламной поддержки и позволила вывести новый продукт в торговые точки через уже хорошо продаваемый продукт. В 2025 году продуктовая линейка MONNO была расширена: появились подгузники на липучках, подгузники для взрослых и средства женской гигиены. Была запущена рекламная кампания бренда. В 2026 году новым направлением стали средства по уходу за детской кожей. Часть традиционных рекламных каналов была заменена на influencer- и blogger-маркетинг. В кампании приняли участие около 13 инфлюенсеров и блогеров.
Результаты
Уже в 2024 году MONNO был представлен более чем в 15 000 торговых точек — без рекламной поддержки. В 2025 году бренд вошёл в Top of Mind, а продажи выросли с околонулевого уровня до уровня лидера категории. В 2026 году один рекламный ролик за 3 месяца набрал 90 млн органических просмотров без платного продвижения. Общее количество просмотров при этом оказалось ещё выше. За первое полугодие 2026 года продажи выросли в 280% . По сравнению с первым полугодием 2025 года доля рынка бренда в денежном выражении выросла на 200%. За три года MONNO прошёл путь от нового продукта до бренда с широкой продуктовой линейкой и позиции одного из лидеров категории.
