Билайн уже несколько лет работает на территории гейминга, стремясь быть настоящим тиммейтом для аудитории: понимать её реальные проблемы и строить проекты на настоящих инсайтах. Один из них связан с отношениями. Геймеров часто воспринимают как одиночек, а игры как хобби, которое мешает отношениям. Хотя исследования говорят обратное: пары, которые играют вместе, в 2 раза более удовлетворены отношениями. Билайн уже начал бороться с этим стереотипом в Love Cup, кибертурнире для влюблённых пар, который показывал, что гейминг не мешает отношениям, а может сближать.
Проблема
После Love Cup мы хотели вывести эту идею за пределы геймерского сообщества и показать более широкой аудитории реальные истории пар, которых объединил гейминг. Нашей задачей было найти способ сделать эти истории заметными с минимальными медиазатратами.
Решение
Мы решили пойти не стандартно и встроиться в уже существующий городской ритуал. На Лужковом мосту в Москве влюбленные оставляют замки в знак крепости своих отношений, а прохожие любят их рассматривать. Среди тысяч таких символов любви мы поместили истории реальных пар геймеров. Для 5 пар из Love Cup создали 5 кастомных замков по мотивам игр, которые их объединили: Counter-Strike 2, Dota, Fortnite, Mario и Minecraft. Замки сразу выделялись среди остальных и считывались как геймерские. Каждый дизайн передавал визуальный мир игры через узнаваемые детали, а вместо имён влюбленных на замках появились игровые ники пар. Замки напечатали из смолы, сохранили полностью функциональными, а детали художник расписал вручную. QR-код на каждом замке вёл на лендинг, где можно было узнать настоящую историю конкретной пары и увидеть, как гейминг их сблизил.
Результаты
Мы превратили городской ритуал в медиа, которое вывело истории геймеров за пределы их комьюнити и привлекло внимание широкой аудитории. 40 тыс. офлайн-контактов 770 тыс. показов обсуждения с соц сетях 0 руб. медиабюджета
