CHUH — это латте-напиток на основе матчи c разными вкусами, который занимает нишу RTD продуктов на стыке с CSD и холодным кофе. Само название продукта обыгрывает главный ингредиент, благодаря созвучию CHUH с [мат-ча] и [chug], пить залпом.
Проблема
Напитки на основе матчи — свежая категория, поэтому нет категорийных правил, должны они выглядеть как чай, как кофе или как совершенно иной продукт.
Решение
В дизайне упаковки мы сосредоточились на трёх основных моментах: иллюстрация уникального персонажа, точная работа с цветовой палитрой SKU и общий look&feel продукта. Несмотря на простой и контрастный логотип, упаковка наполнена большим количеством деталей и элементов сторителлинга. Вайб CHUH в первую очередь передаётся через персонажа-лиса: он расслабленный, дружелюбный, открыт ко всему новому. Образ персонажа используется как эмоциональный элемент упаковки, но и как рациональный дифференциатор вкусов SKU, а также как бренд-спикер в коммуникациях. Цветовая палитра CHUH натуральная и свежая, подчёркивающая вкусовой профиль и натуральный характер ceremonial-grade матчи. Мы использовали зеленый как базовый цвет бренда, а навигация между вкусами происходит через цвет и паттерны рубашки и самого персонажа, через верхнее залитое цветом колье и логотип, динамично подстраивающийся под профиль вкуса. В деталях мы много и активно общаемся с потребителем: просим встряхнуть банку посильнее, рассказываем историю названия — упаковка выполняет роль основного рекламного носителя и главного тачпоинта для коммуникации с потребителем.
Результаты
В результате нашей работы появился заметный и яркий продукт, который быстро нашел свою аудиторию и трансформировался из просто продукта в целое коммьюнити CHUH-фанатов, со своим мерчом, атрибутами и традициями.
