«ПроДвижение» объединяет на одной территории автомобили и технологии разных эпох, скоростей и визуальных характеров: от исторической техники до суперкаров, мотоциклов и беспилотного транспорта. Всё это существует внутри одной реальной территории — ВДНХ, которая одновременно становится историческим, современным и технологическим пространством.
Проблема
Нам нужно было привлечь внимание к фестивалю и рассказать о нём как можно большему количеству людей, показав масштаб мероприятия: что это большое событие на ВДНХ с автомобилями разных эпох — от ретро до современности. Мы хотели, чтобы гости захотели прийти всей семьёй. Главная сложность — автомобильные герои были слишком разными для одного ролика, поэтому важно было сохранить индивидуальность каждого, но при этом собрать их в цельную работу.
Решение
Мы сделали различие материалом ролика: каждому герою дали своё пространство, движение, камеру и ритм, сохранив общими ВДНХ и драматургию. Пространство, постановка движения, цвет, звук и монтаж стали единой системой, которая удерживает множество визуальных языков внутри одной формы.
Результаты
Мы не убрали разницу — мы собрали из неё ролик. Так многообразие техники превратилось в единый образ фестиваля, который стал одним из самых масштабных автомобильных событий года.
