Впервые в истории Узбекистан вышел на чемпионат мира FIFA. Это был момент, которого ждала вся страна. Но вместе с ним появился новый вызов: турнир проходил за тысячи километров, в Северной Америке, и для большинства узбекских болельщиков такая поездка была слишком далекой и дорогой.
Проблема
Вся страна хотела поддержать свою сборную. Но большинство болельщиков не могли быть рядом с командой лично. Тогда Coca-Cola задала вопрос: если болельщики не могут приехать на чемпионат мира, как сделать так, чтобы их поддержка все равно дошла до команды?
Решение
У Узбекистана никогда не было собственной национальной футбольной кричалки. Поэтому к первому в истории страны чемпионату мира мы создали первый футбольный чант — не просто для болельщиков, а вместе с ними. В ее основе был простой и сильный призыв: «Olg‘a, Olg‘a, O‘zbekiston!» То есть: «Вперед, вперед, Узбекистан!» Фраза, которую мог подхватить каждый. Мы проехали 3 480 километров по Узбекистану, посетили 9 городов и записали голоса людей по всей стране. А чтобы принять участие смогли все остальные, мы запустили Telegram-бот, через который любой желающий мог записать и отправить свой голос. К проекту присоединились более 15 000 человек. Мы объединили тысячи отдельных записей в один мощный коллективный голос — первую национальную футбольную кричалку Узбекистана. Каждый участник мог почувствовать ее своей. Люди слышали в ней себя, своих друзей и свои махалли. Кричалка стала живым символом национальной поддержки и эмоциональным центром всей футбольной кампании Coca-Cola, объединив соцсети, Telegram, наружную рекламу, PR, digital и фильм. Впервые она прозвучала на официальных проводах сборной. А затем отправилась в Америку вместе с игроками. И куда бы ни ехала команда, ее поддерживали не только болельщики на трибунах, но и голоса целой страны – слившиеся в нашей кричалке.
Результаты
Более 15 000 собранных голосов. 9 городов. Участие президента страны и поп-дивы Севары Назархан. Прирост потребления продукта на 8,4% еженедельно. Увеличение аффинити на 4,3 pp 4,5 миллиона общего охвата. Рост ассоциации Coca-Cola с футболом в 100 раз
