Чемпионат мира по футболу 2026 года стал историческим событием — впервые в турнире приняла участие сборная Узбекистана, что создало колоссальный ажиотаж и эмоциональный накал. Для цифрового сервиса ITV атмосфера просмотра матчей стала главным контекстом коммуникации, а ключевой задачей — выделить бренд среди традиционных спортивных кампаний, объединив международную digital-эстетику с аутентичным узбекским визуальным кодом.
Проблема
Перенасыщение медиапространства однотипными спортивными роликами во время ЧМ-2026 привело к рекламной усталости аудитории, а традиционные форматы не транслировали технологичность продукта. Главная задача — продемонстрировать ITV как инновационный и уверенный digital-сервис, создав нестандартный визуальный язык на стыке кинетической типографики, ИИ-технологий и переосмысленной узбекской айдентики без применения банальных этнических штампов.
Решение
Разработана концепция кейса, где главным героем и повествователем выступает кинетическая типографика в сочетании с минималистичной композицией и движущимися фиолетовыми градиентами ITV. В ролик интегрирован цифровой ИИ-аватар девушки в фирменной стилистике бренда для усиления эффекта технологичности, а узбекский визуальный код представлен через ненавязчивую интерпретацию национальных орнаментов и геометрии внутри анимации и фоновых композиций.
Результаты
200 000+ человек — суммарный оффлайн-охват болельщиков в заведениях Ташкента и Узбекистана. 200+ точек контакта — кафе и ресторанов, вовлеченных в активацию по всей стране без затрат на аренду площадок. Сотни призов от iTV и более 35 ценных подарков от брендов-партнеров вручены болельщикам. Органический виральный эффект: Игровой азарт стимулировал пользователей делиться результатами в соцсетях, генерируя бесплатный охват и подписки на платформу iTV.
