Есть два типа мусорных неприятностей: когда пакет рвётся и когда пакеты заканчиваются. Наш клиент из Австралии увидел в этом инсайт и идею для бизнеса, на стыке между ленью и ответственным потреблением. Вместе с ними мы разработали дизайн упаковки, креативную стратегию и слоган кампании на запуск продукта, категория которого традиционно имеет слабую коммуникацию и конкурирует за потребителя в основном при помощи ценового предложения. Своей задачей мы ставили создание эмоционального продукта, который вместе со своими функциональными преимуществами будет нести в себе сильную лайфстайл-составляющую.
Проблема
Пакеты рвутся, пакеты заканчиваются, а еще мусорные пакеты — это скучно. Одинаковые упаковки, одинаковые цвета, отсутствие малейшей возможности установить эмоциональный контакт с клиентом на уровне первой коммуникации.
Решение
TOSSR — это online-first продукт с прицелом на то, чтобы работать как eye-stopper, остро выбиваясь из своей категории. TOSSR закрывает все боли сразу. Пакеты повышенной прочности — чтобы не рвались. Подписка на доставку — чтобы не заканчивались. На сайте вы считаете своё месячное потребление, а дальше коробка просто приезжает к двери. Логотип мы построили на рубленом шрифте: уверенный, основательный, без заигрываний, на контрасте с чистым фоном и минималистичными иллюстрациями. А сами пакеты сделали белыми — в категории, где всё чёрное и серое, безусловно не хватало белого. Бренд-спикером TOSSR стал персонаж: минималистичный мусорный пакет в отличной форме. Подтянутый, крепкий, с дерзким австралийским характером. Он поддерживает и слоган — Stupidly Strong. Тупо прочные, как сказали бы у нас. Грубовато, прямо и очень по-австралийски
Результаты
В результате выхода на рынок в середине 2026-го TOSSR собрал в первый месяц более ста подписчиков, и средняя оценка пользователей составила 4.8 звёзд из 5.
