Yandex не хотел выглядеть как обычная реклама и решил войти в маркетинговый шум вокруг ЧМ-2026 через контент, который аудитория действительно хочет смотреть. Бренд сделал ставку на локальных креаторов и их естественный стиль общения.
Проблема
В период ЧМ-2026 внимание аудитории было перегружено спортивным контентом, поэтому обычная рекламная интеграция могла остаться незамеченной. Задача была сделать так, чтобы Yandex не просто увидели, а на контент захотели реагировать и делиться им.
Решение
15 креаторов встроили идею Yandex в собственный контент, превратив рекламу в часть общего разговора о ЧМ-2026. Такой подход позволил бренду не прерывать контент аудитории, а стать его частью.
Результаты
Кампания получила 3,6+ млн просмотров и 6,5% engagement rate при ориентире 1–3% для подобных кампаний. Контент собрал 31 175 отправлений и репостов, показав, что аудитория не просто посмотрела, а активно распространяла его.
