Узбекистан активно внедряет принципы устойчивого развития и ESG, уделяя особое внимание роли бизнеса в решении социальных и экологических задач. Крупные компании все чаще выходят за рамки традиционной благотворительности, развивая долгосрочные программы, направленные на создание устойчивых позитивных изменений для общества. В этих условиях возрастает запрос на проекты, в которых бизнес становится полноценным партнером государства и общества. Maktabga havfsiz harakat – проект Hayot Foundation, целью которого является привлечение бизнеса как доноров для решения социально важной проблемы –безопасного пути детей до школы в труднодоступных местах Для одних детей дорога до школы занимает 20 минут. Для других - несколько часов. В отдаленных регионах Узбекистана школьники ежедневно преодолевают от 3 до 20 километров пешком, чтобы попасть на уроки. Это происходит далеко от столицы и почти не попадает в поле зрения большой аудитории. Более 146000 школьников по всей стране вынуждены преодолевать большие расстояния, чтобы получить образование.
Проблема
Несмотря на растущий интерес к ESG, значительная часть социальных инициатив бизнеса по-прежнему носит разовый или благотворительный характер. Компании редко объединяют свои ресурсы для реализации масштабных долгосрочных программ с измеримым социальным эффектом. Одновременно многие общественно значимые проблемы, такие как безопасность детей, доступ к образованию и развитие регионов, требуют системного участия частного сектора. Одной из задач Hayot Foundation было снижать социальные риски и повышать качество жизни людей. Но как привлечь внимание к проблеме, которую большинство людей просто никогда не видит? Как показать, что для тысяч детей обычный школьный путь превращается в ежедневное испытание, а доступ к образованию начинается с дороги?
Решение
Страховая компания Gross рассматривает безопасность человека как основу своей социальной ответственности. Компания приняла стратегическое решение направить значительную часть маркетинговых инвестиций на реализацию долгосрочных социальных программ, создающих измеримый общественный эффект. Для этого была выбрана модель партнерства с HAYOT Foundation — специализированной CSR-платформой, которая обеспечивает профессиональную разработку, реализацию и масштабирование социальных проектов. Такой подход позволил трансформировать маркетинговые бюджеты в устойчивые ESG-инициативы, направленные на решение реальных общественных проблем. Мы могли прибегнуть к классическим инструментам, присущим фондам и другим благотворительным организациям. Тем не менее, мы решили использовать знакомый всем канал коммуникации - документальный фильм. Творческая команда совместно с Hayot Foundation отправились в Каракалпакстан, в поселок Хоким Ота, где познакомились со школьниками, учителями и Куанышем, который каждый день преодолевал 13 км пешком в одну сторону, чтобы попасть в школу. Так появился документальный фильм Quwonish Joli (Путь Кувоныша), который показывает этот путь глазами героя и его семьи. Это был лишь первый шаг долгосрочной инициативы Maktabga Xavfsiz Harakat. При поддержке GROSS, а также первых доноров Kapital bank и Республиканским центром Kelajak, Hayot Foundation смогли предоставить школам отдаленных регионов Узбекистана 4 автобуса. Далее была проведена презентация проекта и документального фильма, а режиссерская версия фильма будет представлена в кинотеатре Cinematica 15 сентября.
Результаты
После премьеры документального фильма, к инициативе присоединилось больше компаний-доноров и теперь новая партия автобусов готовится к отправке детям, которые нуждаются в них больше всего.
