Рекламный продукт Kamolon Osh - кампания в формате Instagram Reels для ресторанного бренда узбекского плова. Плов в Узбекистане - это больше, чем еда. Это культурный код, символ гостеприимства, встреч и единения, глубоко связанный с повседневной жизнью и традициями.
Проблема
Несмотря на культурное богатство плова, контент ресторанов в социальных сетях часто выглядел одинаково: дымящаяся тарелка, красивые фуд-кадры и полный стол. Блюдо с большим культурным значением превращалось в очередной пост о еде. Сделать контент Kamolon таким, который люди сами захотят смотреть и пересылать друг другу, а не просто очередной публикацией ресторана в ленте.
Решение
Вместо того чтобы просто показывать плов, Kamolon сделал его частью контента, который люди уже хотели смотреть. Тренды, локальный юмор, знакомые ритуалы и неожиданные ситуации получили интерпретацию бренда. Глобальный тренд Red Bull превратился в локальную шутку с компотом, а привычный ритуал совместного плова перенесли в совершенно неожиданное место - в небо.
Результаты
Два ключевых видеоролика набрали более 4,6 миллиона просмотров. Один из них достиг 2,4 миллиона просмотров, 148 000 лайков, 130 000 отправок, 6 300 комментариев и 5 583 репостов. Этот подход вышел за рамки отдельных вирусных роликов и стал узнаваемым языком Kamolon в социальных сетях.
