Галавит — лекарственный бренд в категории ОРВИ и гриппа. В центре коммуникации — не болезнь, а жизнь, которую меняет болезнь. Когда заболевает ребёнок, маме приходится решать гораздо больше, чем медицинскую проблему: меняются планы, привычный ритм и распорядок всей семьи. Галавит помогает маме быстрее вернуть ощущение спокойствия и контроля, чтобы болезнь как можно меньше влияла на привычную жизнь семьи. Миссия бренда Поддерживать маму в заботе о здоровье близких, чтобы болезнь как можно меньше влияла на привычный ритм жизни семьи. Сила бренда • Дарит маме уверенность: «Я знаю, что делать». • Помогает сохранять спокойствие, когда болезнь ребёнка нарушает привычный ход жизни. • Способствует более быстрому возвращению семьи к привычному ритму жизни. • Помогает сохранять контроль над повседневной жизнью, даже когда планы меняются. • Позволяет уделять больше времени семье и близким, а не болезни Ценности бренда 1. Забота о близких Мы верим, что забота о здоровье — это прежде всего забота о людях, которые нам дороги, и о возможности быть рядом с ними. 2. Ответственность за здоровье Мы поддерживаем своевременную и осознанную заботу о здоровье, потому что именно она помогает сохранить привычный ритм жизни. 3. Спокойная уверенность Мы верим, что забота о здоровье должна давать уверенность, а не усиливать тревогу. Даже в непредвиденной ситуации важно понимать: «я знаю, что делать». 4. Жизнь по своим планам Мы верим, что даже если болезнь вмешивается в жизнь, она не должна определять её. Здоровье важно именно потому, что позволяет сохранять привычный ритм.
Проблема
В привычном укладе многих семей Узбекистана именно мама задаёт ритм повседневной жизни. Она держит в голове десятки дел одновременно: детский сад, дом, покупки, поликлинику, семейные встречи, заботу о близких. Её день — словно точно собранный пазл, где всё должно случиться вовремя. Но иногда достаточно первых признаков простуды у ребёнка — и этот выстроенный порядок оказывается под угрозой: планы меняются, дела откладываются, привычный ритм всей семьи сбивается. Большинство рекламных роликов о простуде, гриппе показывают только симптомы заболевания. Однако для мам болезнь ребёнка означает гораздо больше: это стресс, необходимость менять планы и потеря ощущения контроля над собственной жизнью. Инсайт: Именно здесь мы увидели настоящий инсайт. Для мамы болезнь ребёнка — это гораздо больше, чем симптомы простуды. Это момент, когда одно непредвиденное событие способно изменить день всей семьи. Вместе с необходимостью перестраивать планы появляется главное эмоциональное напряжение — ощущение, что ситуация больше не под её контролем.
Решение
Мы решили показать проблему через привычную каждой женщине жизненную ситуацию. Все ежедневные дела буквально окружают маму и становятся отдельными персонажами. Они визуализируют внутреннюю нагрузку, которую невозможно увидеть в обычной жизни. Кульминацией становится детский чих и кашель. В этот момент весь окружающий мир замирает, потому что все понимают: планы под угрозой. Единственный человек, который сохраняет спокойствие — мама. Она достаёт «Галавит». Вместо паники появляется уверенность, а бренд становится не просто лекарством, а символом контроля над ситуацией. Так рождается слоган кампании: «У мам всё по плану!» Почему решение работает? • Основано на культурном инсайте, близком и понятном семьям Узбекистана, где мама играет ключевуёю роль в повседневной жизни семьи. • Показывает эмоциональные последствия болезни для всей семьи • Делает бренд эмоциональным помощником, а не просто лекарственным препаратом • Запоминается благодаря нестандартной визуальной драматургии • Формирует сильную платформу бренда через понятный каждой маме слоган: «У мам всё по плану!»
Результаты
Кампания превратила привычную рекламу препарата от гриппа и простуды в эмоциональную историю, в которой каждая мама узнаёт себя. Вместо демонстрации симптомов заболевания бренд показал настоящую проблему своей аудитории — момент, когда болезнь ребёнка нарушает привычный ритм жизни и заставляет менять тщательно выстроенные планы Благодаря сильному культурному инсайту, основанном на традиционных ценностях и понятному сообщению «У мам всё по плану!» Галавит стал восприниматься не только как препарат, а как бренд, который помогает сохранять спокойствие, уверенность и ощущение стабильности даже в непредсказуемых ситуациях. Креативная концепция стала единой коммуникационной платформой кампании и была адаптирована для роликов различной длительности (25, 15 и 10 секунд), а также для ключевого визуала и других рекламных материалов, обеспечив единый узнаваемый образ бренда.
