The Hot Quarter

Viva Braslav — крупнейший музыкальный фестиваль в Беларуси. Это пространство, где множество брендов борются за внимание аудитории через фестивальные зоны, различные активности и визуальную заметность.

В такой среде традиционные брендированные конструкции легко остаются незамеченными: зачастую они похожи друг на друга, делают ставку на логотип, а главным отличием используют фирменный цвет.

Будучи многолетним партнёром фестиваля, Альфа-Банк должен был обновить своё присутствие на пятом году сотрудничества, а не повторять привычный формат брендированной зоны. Перед банком стояла задача создать опыт, который отражал бы его современный, смелый и энергичный характер, — не просто пространство с логотипом бренда, а полноценную точку притяжения для аудитории.

Проблема

Представить Альфа-Банк на Viva Braslav в пятый раз, но уже в новом и необычном формате, выделить бренд среди других партнёров фестиваля и создать для посетителей запоминающийся опыт.

Креативная и брендинговая задача заключалась в том, чтобы объединить Viva Braslav, Альфа-Банк и Visa в единую визуальную систему. Это должно было найти отражение в логотипе, цветовой палитре и мерче — объединить фирменные цвета и визуальные идентичности всех трёх брендов, не теряя при этом характер каждого из них.

На пятом году участия в Viva Braslav Альфа-Банк заметил, что многие бренды смещаются в сторону электронной и поп-музыки. Их зоны часто были похожи как по конструкции, так и по атмосфере, а главными отличительными элементами оставались логотип и фирменный цвет.

Чтобы запомниться аудитории, Альфа-Банку было необходимо создать отдельную культурную территорию со своим музыкальным языком, визуальным характером и эмоциональной энергетикой.

Фестиваль также стал возможностью превратить партнёрство трёх брендов в единую заметную креативную систему.

Решение

Альфа-Банк и Visa создали на Viva Braslav отдельную фестивальную зону под концепцией The Hot Quarter.

Команда отказалась от доминирующих кодов электронной и поп-музыки и создала пространство с латиноамериканским настроением, яркой и смелой визуальной идентичностью.

Брендинг был разработан как единая система для трёх брендов:

совместный логотип, объединяющий идентичности Viva Braslav, Альфа-Банка и Visa;
цветовая палитра, объединившая фирменные цвета всех трёх брендов;
единый визуальный язык, использованный во всей фестивальной зоне и коммуникационных материалах;
коллекция мерча, вдохновлённая танцами, латиноамериканской эстетикой и атмосферой тропиков;
визуальные и пространственные решения, благодаря которым зона была заметна издалека и запоминалась внутри фестиваля.
Мерч позволил вынести идею проекта за пределы фестивальной площадки. Он был создан как носимое выражение характера проекта — яркого, смелого и активного. Коллекция поддерживала главный посыл: аудитория не должна оставаться в стороне, а должна участвовать и проживать каждый момент.

В результате появилась полноценная брендированная территория, а не традиционная зона спонсора: посетители могли узнавать её по концепции, визуальному языку, сочетанию цветов и атмосфере, а не только по логотипу.