We Do More

Коммуникация банковских услуг для бизнеса часто строится вокруг характеристик продуктов и их функциональных преимуществ. Alfa Business выбрал другой путь — говорить о самом предпринимательском мышлении.

Для многих предпринимателей в Беларуси бизнес — это прежде всего не стремление максимизировать доход. Деньги становятся инструментом для достижения чего-то действительно значимого: развития идеи, создания ценности, полезного продукта или сервиса, поддержки команды или вклада в развитие сообщества.

Предприниматели глубоко вовлечены в то, чем занимаются. Они делают больше.

Новое позиционирование «Мы делаем больше» (We Do More) было создано, чтобы отразить эту философию предпринимательства и представить Alfa Business как релевантного партнёра для людей, которые предпочитают действовать, а не просто говорить.

Проблема

Летом 2025 года Alfa Business необходимо было представить широкой аудитории, и особенно владельцам бизнеса и женщинам-предпринимателям, новое позиционирование «Мы делаем больше» (We Do More).

Задача заключалась не просто в том, чтобы объявить новый слоган. Alfa Business нужно было объяснить философию, которая за ним стоит, создать узнаваемый символ платформы и сделать новое позиционирование актуальным как в digital-пространстве, так и в реальном мире, где предприниматели рискуют, принимают решения и создают бизнес.

В бизнесе, как и в любом рискованном деле, всегда есть «диванные критики» — люди, которые часто находятся рядом с предпринимателями, могут переживать за них или завидовать и при этом давать непрошеные советы. Они указывают на ошибки, объясняют, что стоило сделать иначе, и ведут себя так, будто знают больше человека, который на самом деле строит бизнес.

Критики больше говорят, больше утверждают, что знают, больше помнят и больше критикуют. Но сами предпринимателями не становятся.

Предприниматели — другие. Они воспринимают деньги как средство, а не как самоцель, искренне увлечены своим делом и хотят создавать идеи, приносить пользу и менять мир вокруг себя.

Они делают больше.

Решение

Кампания превратила слоган «Мы делаем больше» (We Do More) в философию предпринимательства. В основе креативной идеи лежал простой контраст: диванные критики больше говорят, а предприниматели больше делают.

Главным символом кампании стал красный диван — физическая метафора пассивного комментирования и визуальная противоположность предпринимательской деятельности. Красный диван стал собственным визуальным кодом кампании и использовался на всех коммуникационных площадках.

Это позволило Alfa Business превратить абстрактное позиционирование в понятную, яркую и запоминающуюся историю.

Кампания включала:

Тизерный этап, на котором красный диван появился как интригующий визуальный символ.
Этап раскрытия идеи, связавший диван с позиционированием «Мы делаем больше».
Имиджевый фильм, который раскрыл философию кампании.
PR-активности и работу со СМИ вокруг нового позиционирования.
Коммуникацию в социальных сетях и на бренд-медиа Alfa Bank NOW.
Коллаборации с блогерами, которые расширили охват и сделали кампанию более релевантной аудитории.
Размещения в онлайн-медиа, которые обеспечили более 2 млн показов и привели трафик на YouTube-канал Alfa Bank.
Офлайн-выставку с красными диванами, которая вывела кампанию из digital-пространства в реальный мир.
Офлайн-выставка придала идее важное дополнительное измерение. Предприниматели существуют не только в digital-пространстве — они действуют в реальном мире. Перенеся красный диван в формат настоящей выставки, Alfa Business сделала новое позиционирование осязаемым и обеспечила его целостное присутствие как в онлайн-, так и в офлайн-коммуникации.

Результаты

1 005 000 контактов — благодаря публикациям в СМИ.
300 000 контактов — через социальные сети Alfa Business и бренд-медиа NOW.
655 000 контактов — благодаря блогерам.
Более 2 млн показов в онлайн-медиа.
Более 9 500 переходов на YouTube-канал Alfa Bank.
917 000 просмотров кампейн-фильма на YouTube-канале Alfa Bank.
+5% к спонтанной узнаваемости Alfa Business — согласно исследованию Alfa Group Holding по состоянию на сентябрь 2025 года. Это на 2 процентных пункта выше, чем в 2024 году.
+7 процентных пунктов по имиджевому атрибуту «Банк-партнёр» по сравнению с 2024 годом.
+6 процентных пунктов по имиджевому атрибуту «Современный банк для бизнеса» по сравнению с 2024 годом.
Рост количества брендовых поисковых запросов в период проведения кампании.