Open a Branch, Create Art

Витебск — город, где художественное наследие является частью современной городской среды. Это родина Марка Шагала и город, связанный с именами Казимира Малевича, Юделя Пэна, Эль Лисицкого и других известных художников.

Альфа-Банк хотел, чтобы новое отделение стало чем-то большим, чем просто точка обслуживания. В городе с ярко выраженной художественной идентичностью банк связал открытие отделения с локальной культурой и создал долгосрочный городской арт-объект.

Заброшенный сарай рядом с отделением превратили в постоянную галерею под открытым небом. Его фасад и 14 дверей стали произведениями местных художников.

Проект стал частью культурного ландшафта города и продолжил работать на аудиторию даже после дня открытия.

Проблема

Задача заключалась в том, чтобы сделать открытие значимым событием для города. Команде предстояло превратить заброшенное здание в позитивный городской арт-объект и за два месяца получить согласования более чем от пяти ведомств.

Проект требовал индивидуальных решений, поскольку каждая дверь имела свои размеры, крепления и фурнитуру. Для каждой из них пришлось отдельно изготовить панель из OSB.

Решение

Шесть местных художников создали 14 оригинальных работ для дверей сарая. Фасад был оформлен в визуальном стиле бренда и расписан витебским стрит-арт художником.

Открытие было задумано как культурное событие, а не как формальный запуск нового отделения. Программа включала брендированный reveal, pop-up-галерею, лимонад-бар и интерактивную механику «Ключ к искусству». Каждый гость получал пронумерованный символический ключ, а некоторые из ключей открывали оригинальные работы художников.

Арт-объект скрывался за брендированным 15-м полотном, которое во время презентации опустили, открыв гостям обновлённое пространство.

Проект сознательно сделал акцент на физическом воплощении, качестве исполнения и решениях, адаптированных непосредственно под локацию, вместо использования сложных digital-технологий. Сарай не рассматривался как препятствие — напротив, он стал главным креативным ресурсом проекта.

Альфа-Банк превратил проблему городской среды в центральное креативное решение. Местные художники преобразили заброшенный сарай в галерею под открытым небом и новую популярную локацию для Instagram, а само отделение стало частью культурной жизни Витебска.

Результаты

Более 270 000 контактов в СМИ и социальных сетях.
Более 500 гостей посетили мероприятие по случаю открытия.
6 местных художников создали 14 оригинальных работ.
1 постоянный арт-объект появился в городе.
Стандартное открытие отделения превратилось в публичную арт-акцию и долгосрочную бренд-инсталляцию.