Для кампании вокруг ЧМ-2026 Yandex поставил задачу получить максимально большой охват без масштабных затрат на рекламу и продакшн. Вместо того чтобы увеличивать бюджет, ставка была сделана на нативный контент и локальных креаторов.
Проблема
Главной задачей было доказать, что большой охват не обязательно требует большого бюджета. Нужно было получить максимальный результат на каждый вложенный доллар.
Решение
15 локальных креаторов создали нативный контент, который выглядел естественно в их лентах и мог распространяться органически. Общий бюджет составил всего $1 200, или $80 на одного креатора.
Результаты
$1 200 → 3,6+ млн просмотров → 3 000+ просмотров на каждый $1 → 6,5% engagement rate → 31 175 отправлений и репостов. Кампания доказала: большой шум не требует большого бюджета.
