В январе TESS запустил зимнюю промоакцию «TESS дарит тепло». Акция проходила в течение ограниченного периода: анонс конкурса вышел 8 января 2026 года, а 25 января были подведены итоги. За 18 дней покупатели могли принять участие в розыгрыше подарков, получив купон и зарегистрировавшись через Telegram-бота.
Проблема
В короткий период после новогодних праздников привлечь внимание к TESS и стимулировать покупательскую активность. Нужно было сделать механику простой и понятной, чтобы обычная покупка превратилась в дополнительный повод взаимодействовать с брендом и участвовать в розыгрыше.
Решение
Основой акции стала простая механика: покупка TESS → купон → регистрация в Telegram-боте → участие в розыгрыше. Идея «TESS дарит тепло» связала зимний период, продукт и подарки в одну коммуникацию. Офлайн-контакт происходил непосредственно в момент покупки, а Telegram-бот переводил участника в digital и позволял зарегистрироваться в конкурсе. Благодаря такой механике покупатель получал дополнительную мотивацию выбрать TESS, а бренд — измеримое действие со стороны участника.
Результаты
За 18 дней акции было выдано 17 378 купонов. 8 410 человек зарегистрировались через Telegram-бота и стали участниками розыгрыша. Конверсия выданных купонов в регистрации составила около 48%. 25 января, через 18 дней после старта, конкурс завершился подведением итогов. За ограниченный период акция обеспечила более 17 000 выданных купонов и привела 8 410 зарегистрированных участников в digital.
