Viva Braslav: The Wheel Invitation

Партнёрство с Viva Braslav было задумано как долгосрочная имиджевая платформа. Банк стал частью фестивального опыта, а не ограничился размещением логотипа.

Одной из ключевых точек контакта стала прямая кампания по приглашению блогеров. Поскольку блогеры получают множество стандартных PR-пакетов, приглашение должно было быть необычным и способным само по себе стать поводом для создания контента.

Проблема

Создать приглашение, которое было бы невозможно проигнорировать, мотивировало блогеров публиковать органический контент без дополнительной оплаты и позволяло охватить аудиторию фестиваля без прямых затрат на платное медиаразмещение.

Решение

Альфа-Банк доставил выбранным блогерам брендированные автомобильные колёса. Оформленные как арт-объекты в стилистике фестивальной зоны, они несли сообщение «Поехали на Viva Braslav!» и содержали фестивальный мерч.

Колесо символизировало дорогу на фестиваль. Браслав находится в северной части Беларуси, поэтому поездка туда занимает достаточно много времени, а сам объект передавал идею совместного путешествия на фестиваль.

Шину также можно было использовать повторно — превратить в пуф или лежанку для питомца, что повышало её практическую ценность и потенциал для публикаций в социальных сетях.

Главным медиаканалом стали органические Stories и видео блогеров.

Результаты

53% блогеров из базы рассылки опубликовали органический контент без дополнительной оплаты при целевом показателе 50%.

Фактический охват превысил 160 000 пользователей, что на 60% выше первоначального целевого показателя в 100 000.

Кампания обеспечила нативное присутствие бренда среди целевой аудитории без прямых затрат на платную рекламу.