RED: Try Red as a Taste

Категория мороженого перенасыщена новыми вкусами и визуальными сообщениями. Чтобы сделать коллаборацию заметной, брендам необходимо было выйти за рамки стандартного запуска нового продукта.

Альфа-Банк и Jattis обладают молодым, ярким и нонконформистским характером. Фирменный код RED стал основой для создания продукта, который отличался внешне, удивлял вкусом и приглашал людей принять участие в общем эксперименте.

Проблема

Сделать коллаборацию заметной в перенасыщенной категории, стимулировать интерес к продукту и органические обсуждения без стандартной коммуникации вкуса и платных интеграций с блогерами.

Проект также стал первой коллаборацией финтеха и производителя мороженого в Беларуси, поэтому было важно создать заметное событие в категории, а не просто выпустить очередной сезонный продукт.

Решение

Кампания использовала слоган «Попробуй красный на вкус» и намеренно не раскрывала вкус продукта на первом этапе. Аудитории предлагалось попробовать цвет и самостоятельно решить, что он для неё означает.

Упаковка была выполнена в эстетике fashion-минимализма, а видеоролики строились на реальных человеческих реакциях. В тизере показывались только эмоции и слоган, а в версии с раскрытием уже появлялся сам продукт, при этом интрига вокруг его вкуса сохранялась.

Более 30 инфлюенсеров получили мороженое без каких-либо инструкций относительно вкуса — им предлагалось самостоятельно угадывать и делиться своей реакцией.

Дегустации также проходили на открытых и внутренних мероприятиях Альфа-Банка, а запуск поддерживался наружной рекламой, digital-, retail- и медийными каналами.

Результаты

1,2 млн органического охвата благодаря контенту инфлюенсеров.
Весь охват, полученный через инфлюенсеров, был обеспечен без дополнительных затрат.
Блогеры назвали дегустацию одной из лучших на рынке.
К августу 2026 года было продано почти 35 тонн мороженого.
Продукт представлен в 15 крупнейших торговых сетях и 2 383 торговых точках.