ALFA PAGES

Белорусские банки преимущественно используют digital-коммуникации. Печатные материалы обычно представлены листовками, рекламными брошюрами или внутренними корпоративными изданиями.

Контент, посвящённый финансовой грамотности, часто носит технический характер, сочетается с прямой рекламой банковских продуктов или ограничивается узкими тематическими направлениями.

Альфа-Банк переосмыслил этот формат, объединив бренд-медиа, образовательный контент, lifestyle и искусство. Так появился ALFA PAGES — издание, которое хотелось бы читать, взять с собой домой и сохранить.

Проблема

Газета распространялась в отделениях банка, где главным конкурентом за внимание клиентов был смартфон. Просто создать полезное банковское издание было недостаточно, чтобы посетители захотели взять его в руки во время ожидания.

Задача заключалась в создании физического объекта с самостоятельной ценностью — визуально привлекательного, полезного и интересного, способного конкурировать с digital-контентом за несколько минут внимания.

При этом издание должно было рассказывать о финансовой грамотности доступным языком, нативно интегрировать банковские продукты и создавать дополнительную ценность для бизнес-клиентов.

Решение

ALFA PAGES стал ежеквартальной платформой печатного бренд-медиа. Каждый выпуск создавался для конкретной аудитории и под определённый контекст:

«No Ifs, No Buts!» — новогодний выпуск для физических и юридических лиц, посвящённый постановке целей, финансовой подушке, преимуществам банка и финансовому гороскопу.
«RED in the City» — выпуск для женщин с историями предпринимательниц и клиенток банка, материалами о саморазвитии и запуске собственного бизнеса, продуктами RED и мерчем Альфа-Банка.
«Summer» — летний выпуск для людей, интересующихся путешествиями, спортом и новыми впечатлениями, с участием блогеров и ресторанным гидом.
«alfa4alfa» — выпуск для подростков 13–16 лет, созданный совместно с волонтёрами UNICEF и подростками 14–15 лет к началу учебного года.
Каждый выпуск объединял финансовый и lifestyle-контент, материалы с экспертами и клиентами банка, а также сильную визуальную идентичность.

В каждый выпуск вкладывался постер, который был самостоятельным объектом и давал читателям дополнительную причину забрать издание домой и сохранить его.

Результаты

Выпущено 4 выпуска.
Общий тираж составил 20 000 экземпляров, которые полностью разошлись среди клиентов.
Издание распространялось через 37 отделений в 15 городах Беларуси.
Бизнес-клиенты всё активнее хотели участвовать в проекте и начали самостоятельно обращаться к менеджерам, чтобы узнать о будущих выпусках.
Предприниматели и владельцы бизнеса самостоятельно делились ALFA PAGES в своих социальных сетях.