ALFA SUNSET: The Sunset Tour

Альфа-Банк создал ALFA SUNSET, опираясь на простой инсайт: лето в Беларуси короткое, а каждый закат уникален. Бренд мог просто стать спонсором очередного концерта или фестиваля, но вместо этого решил «забрендировать закаты» и создать повторяющийся ритуал, которого люди ждали бы, ради которого готовы были бы ехать и которым хотели бы делиться.

За два года ALFA SUNSET превратился в узнаваемое и ожидаемое событие Минска, однако оставался в формате lounge-вечеринок на пляже у Минского моря.

В 2026 году проект вышел на национальный уровень и превратился в тур по городам Беларуси. Для него был создан первый в Беларуси и СНГ грузовик, способный трансформироваться в современную сцену.

Проблема

Сделать сезон 2026 года значительно масштабнее, выйти за пределы Минска, усилить присутствие Альфа-Банка в регионах, где позиции бренда были слабее, стимулировать транзакционную активность и создать тур, за которым люди хотели бы следить, обсуждать и которым делились бы в социальных сетях.

Повторить минский формат было невозможно, поскольку в большинстве городов не было площадок и необходимой инфраструктуры для проведения качественного мероприятия. Поэтому проекту требовалась универсальная площадка, которая выглядела бы одинаково в каждом городе и обеспечивала единый формат тура.

Решение

Днём мобильная трансформируемая сцена перемещалась между городами в формате брендированного грузовика. Вечером её боковые панели раскрывались, позволяя посетителям наблюдать закат сквозь конструкцию и превращая грузовик в центр звука, света и энергии.

Каждое мероприятие объединяло физический символ проекта, живую музыку, выступление хедлайнера Police in Paris, городское общественное пространство и практические преимущества для держателей карт.

Держатели карт Visa Альфа-Банка могли приобрести своё первое мороженое RED — созданное Альфа-Банком специально к летнему сезону — всего за 0,05 BYN вместо 2,48 BYN, автоматически получить скидку 10% в фуд-корте, а также оформить карту непосредственно на мероприятии.

Результаты

50 000 посетителей за семь мероприятий при целевом показателе 25 000 — в два раза выше плана. Для сравнения: в 2024 году проект собрал 10 000 посетителей, а в 2025 году — 12 000.
Точка RED обеспечила 5 000 транзакций за семь мероприятий: 3 000 покупок по специальной цене и 2 000 покупок по полной стоимости — в два раза выше целевого показателя в 2 500 транзакций.
В фуд-корте было совершено 6 000 транзакций, в том числе 1 600 с использованием карт Альфа-Банка и 1 100 — карт Visa Альфа-Банка.
435 963 просмотра в социальных сетях банка.
Более 427 UGC-упоминаний Альфа-Банка.
25 блогеров и 3 млн совокупного охвата через блогеров.
1,5 млн охвата в СМИ.
3 000 новых клиентов Альфа-Банка — в среднем около 500–600 новых клиентов в каждом городе.