A Special Route

Более 550 000 людей с инвалидностью живут в Беларуси и стремятся к активной жизни, ярким впечатлениям и свободе передвижения.

Альфа-Банк расширил традиционную модель спонсорства, добавив в неё элементы lifestyle, равных возможностей и энергии приключений.

Банк разработал для проекта новую бренд-систему и безвозмездно передал её проекту, связав свою миссию с философией «Для тех, кто способен на большее».

Проблема

Проекту требовался современный и целостный визуальный язык, который передавал бы энергию дальних автомобильных путешествий и показывал, что каждый участник способен на большее.

Задача заключалась в разработке айдентики проекта, повышении его заметности в СМИ и социальных сетях, а также в брендинге автомобилей, мерча, контента для социальных сетей и документальных материалов.

Кроме того, проекту была необходима узнаваемая визуальная идентичность, которая помогла бы привлекать действующих и потенциальных спонсоров.

Решение

Айдентика проекта была построена вокруг метафоры дороги. Гибкая графическая линия символизировала движение, соединяла точки на карте и стала основой логотипа, паттернов и имиджевой графики.

Альфа-Банк разработал и реализовал комплексную бренд-систему:

Философия линии: три толщины линий — плотная для фонов и панелей, средняя для маршрутов и вспомогательных элементов, тонкая для акцентов, — а также рукописные линии для обводки силуэтов на фотографиях.

Логотип и цветовая палитра: предусмотрены полная версия логотипа, логотип-вордмарк и символ. Основным цветом проекта стал бирюзовый; синий символизировал свободу, небо и воду, а красный был отсылкой к Альфа-Банку. Также использовались градиенты, сочетающие синий, бирюзовый и белый.

Типографика и паттерны: Avenir Next использовался для чётких и структурированных композиций, Kontrabanda — для акцентных элементов. В основе паттерна лежало стилизованное слово «Special», дополненное стрелками, геометками и хэштегом #дружбанаколесах.

Применение: айдентика использовалась на автомобилях проекта, одежде и аксессуарах, шаблонах для социальных сетей и документальных материалах.

Система была разработана для последовательного использования как в физических, так и в digital-каналах и должна была сохранять практическую ценность для проекта даже после завершения партнёрства.

Результаты

Была разработана и реализована комплексная бренд-система, которая объединила миссию проекта с философией Альфа-Банка и сформировала единый визуальный язык для всех физических и digital-материалов проекта.