Ежедневно тысячи женщин, которые ездят на мотоциклах и скутерах, не надевают шлемы, потому что боятся испортить прическу. Но сохранение укладки не должно стоить безопасности.
Проблема
В Латинской Америке миллионы женщин ежедневно ездят на мотоциклах, но часто не надевают шлемы, потому что боятся испортить прическу.
Решение
Beauty Pit Stop — сервис экспресс-укладок от Sunsilk, который помогает женщинам больше не выбирать между красотой и безопасностью. Пока девушка заправляет байк, команда стилистов делает ей укладку с Sunsilk Wondermist. Благодаря спрею волосы не испортятся под шлемом, поэтому взамен мы просим лишь одно — обязательно надеть его перед поездкой. Мы добавили Beauty Pit Stop на Google Карты, привлекли мото-инфлюенсеров и сделали смелый outdoor: на рекламу, где модели позируют без шлема, мы наклеивали стикеры. Так Sunsilk превратил заботу о волосах в заботу о жизни и доказал: красота не должна требовать жертв.
Результаты
Beauty Pit Stop превратил страх испортить прическу в повод выбрать безопасность. Проект сделал тему шлемов частью повседневной байк-культуры, а инфлюенсеры, наружная реклама и Google Карты помогли вывести идею за пределы пит-стопов.
