«ПроДвижение» — масштабный автомобильный фестиваль на ВДНХ, объединивший автомобили и технологии разных эпох, классов и характеров. Перед нами стояла задача рассказать о фестивале широкой аудитории и передать его масштаб через один цельный визуальный образ.
Проблема
Слишком разные герои — для одного ролика. Нужно было привлечь внимание к фестивалю и вызвать желание увидеть его своими глазами, не превращая коммуникацию в каталог техники. При этом каждый автомобиль должен был сохранить собственный характер.
Решение
Мы сделали различие основой режиссуры: каждому миру задали собственные пространство, движение, камеру и ритм. Затем объединили их общей драматургией — так разные визуальные языки сложились в одну историю и один кинематографический ритм
Результаты
270 тыс. посетителей, 825 публикаций и 108 млн медиаохвата подтвердили масштаб события и коммуникации. В социальных сетях — 961 упоминание с охватом 24,1 млн человек. В результате разные эпохи действительно встретились и сложились в единый образ фестиваля — «ПроДвижение. Место встречи эпох».
